رویارویی اپل و گوگل
روز 5 ژانويه سال جاري ميلادي گوگل جا پاي اپل گذاشت و طي كنفرانسي، اين غول جستجوي اينترنتي 11 ساله، تلفن هوشمند خود موسوم به Nexus One را معرفي كرد. اين تلفن شيك كه مجهز به صفحه لمسي بوده و بر اساس سيستم‌عامل Android كار مي‌كند، در كليه فروشگاه‌هاي اينترنتي گوگل به فروش رسيده و شعار تبليغاتي "وب با تلفن پيوند مي‌خورد" را به نمايش مي‌گذارد. اين حال و هواي ساده به دوراني كه اپل تلفن iPhone را معرفي كرد، شباهت زيادي دارد. در سال 2007 اپل نيز شعار "اينترنت در جيب شما" را براي اين دستگاه انتخاب كرده بود.
درست همان روز، اپل جا پاي گوگل گذاشت. استيو جابز كه در بازاريابي شركتش سرآمد است، از خريد شركت ديگري موسوم به Quattro Wireless خبر داد. اين شركت در حوزه تبليغات و به‌ويژه ارسال تبليغات هدفمند به كاربران تلفن‌هاي همراه تخصص دارد.
علت تقليد شركت‌ها از يكديگر اصولاً خودشيريني و يا جنگ است. در مورد اپل و گوگل هر دوي اين موارد صادق است. فاصله فيزيكي اين دو شركت در دره سيليكن تنها 10 مايل است و سال‌هاست رابطه اين دو شركت با يكديگر بسيار خوب بوده است. جابز و اريك اشميت هر دو 54 سال دارند و هر دو سال‌هاي زيادي صرف رويارويي با مايكروسافت كرده‌اند. اما زماني كه گوگل اعلام كرد در حال توسعه سيستم‌عامل براي تلفن‌هاي هوشمند است، تنش بين اين دو شركت آغاز شد. با مرور زمان و روشن شدن اين واقعيت كه تلفن همراه در آينده به مثابه رايانه عمل خواهد كرد، رقابت‌ها شدت بيشتري يافت. با وارد شدن گوگل به حوزه سخت‌افزار، اين شركت تهديدي جدي براي اپل محسوب مي‌شود.
اپل به گونه قابل توجهي در بازار تلفن‌هاي هوشمند موفق عمل كرده است. برنامه‌نويسان بيش از 125 هزار برنامه براي اين تلفن تهيه كرده‌اند كه 7 برابر بيش از برنامه‌هاي موجود بر اساس پلاتفورم آندرويد است. سهم آيفون در بازار تلفن‌هاي همراه معادل 14 درصد در مقايسه با سهم 3.5 درصدي دستگاه‌هاي مبتني بر آندرويد است. حال بحث بر سر اين است كه آيا استيو جابز قصد دارد همان تحولاتي را كه در عرصه تلفن‌هاي همراه و موسيقي در اينترنت پديد آورد، به حوزه تبليغات همراه نيز وارد كند. هنوز اطلاعات زيادي در اين مورد فاش نشده است، اما اين شركت فناوري و نوآوري لازم براي اين امر را دارد. با دسترسي به اطلاعات دقيق در مورد نحوه رفتار كاربران، سلايق ايشان و حتي اطلاعات مالي و كارت‌هاي اعتباري، اين شركت مي‌تواند تبليغات و تجارت الكترونيك را به روش‌هاي جذابي تركيب كند.
با خريد شركت Quattro شركت اپل قادر مي‌شود به شركت‌هاي تبليغاتي بگويد كاربران در چه زماني و با چه تناوبي تبليغات خاص را مشاهده كرده‌اند. به گفته كوين لي، مديرعامل شركت تبليغات اينترنتي Didit "اپل يكي از معدود شركت‌هايي است كه توان رودررويي با گوگل را در حوزه جستجو خواهد داشت."
از جانب ديگر، گوگل كاملاً نسبت به نقاط ضعف خود در تبليغات موبايل واقف است و مصرانه در صدد بهبود خويش است. اشميت معقتد است تبليغات موبايل به اندازه تبليغات اينترتي در رايانه‌ها اهميت دارد و علت اين امر نيز شخصي و محلي شدن است. اريك اشميت، مديرعامل گوگل بيان كرد كار به جايي خواهد رسيد كه برخي از تلفن‌هاي همراه كاملاً رايگان به دست كاربران برسد و هزينه اين كار نيز توسط شركت‌هاي تبليغاتي تامين شود. جان متكاف، مشاور فناوري اطلاعات در اين زمينه گفت: " اگر گوگل بتواند اين كار را انجام دهد هيچ شركتي توان مقابله با او را نخواهد داشت. حتي اپل نيز نمي‌تواند پاسخي براي اين مسئله پيدا كند."
البته اپل و گوگل از توسعه پردازش مبتني بر دستگاه‌هاي همراه منتفع مي‌شوند، اما اين بازي بازندگاني هم دارد. مايكروسافت به دليل اينكه تنوع برنامه‌هاي جانبي تلفن‌هاي آندرويد و اپل را ندارد، سريعاً در حوزه تلفن‌هاي همراه در حال افول است، از طرف ديگر نوكيا نيز با مسائل زيادي مواجه شده است. حتي سامسونگ و ال جي كه مدت‌ها به خاطر برتري سخت‌افزار مطرح بودند، در حال عقب‌نشيني هستند. تحليل‌گر شركت Kaufman Bros مي‌گويد: "توليد‌كنندگان قديمي‌تر تلفن‌هاي همراه هيچوقت مسئله نرم‌افزار و برنامه‌نويسي نرم‌افزار را نداشتند و با اين حوزه نيز آشنايي چنداني ندارند، اما دنيا در حال حركت به سمت برنامه‌نويسي مبتني بر پلاتفورم تلفن‌هاي هوشمند است."
systemgroup.net
