يه مك بگير!
مجله Adweek كه يكي از معتبرترين نشريات دنياي تبليغات است، بيشتر جايزه هاي خود در معرفي "بهترين هاي دهه 2000" را به برند Apple اختصاص داد. مجله مذكور علاوه بر اين كه جايزه بهترين كمپين و برند را به Apple اهدا كرد، عنوان بهترين محصول و بهترين تبليغات شهري را نيز شايسته iPod از محصولات اين برند دانست.
شايد براي كساني كه يكي از بينندگان پر و پا قرصسري تيزرهاي "يه مك بگير! "(Get a Mac) بوده اند، كسب جايزه بهترين كمپين دهه توسط Apple خيلي تعجب برانگيز نباشد. اين تيزرها هميشه دو شخصيت مرد را در زمينه اي كاملا سفيد و طراحي ساده نشان مي دهند كه اولي "مك" و دومي خود را "پي سي" معرفي مي كند. مك لباسي غيررسمي با اخلاقي كاملا انعطاف پذير و شوخ طبعانه دارد و پي سي نيز با رفتاري مغرورانه و كت و شلوار و كراوات شخصيتي خشك را تداعي مي كند.
داستان تيزرها از سال 2006 به گونه اي طراحي مي شوند كه هميشه توانايي مك را از پي سي بيشتر نشان دهند. در تيزرهاي اخير اين كمپين ارتباط پي سي با سيستم هاي عامل مايكروسافت بيشتر از تيزرهاي قبلي احساس مي شوند و حس همذات پنداري با مك را بيش از پيش تقويت مي كنند. اين تيزرها علاوه بر آمريكا در كشورهاي ديگري نظير كانادا، استراليا، نيوزلند، انگليس و ژاپن پخش شدند و براي ارتباط بهتر با مخاطبين، بازيگران محبوب اين كشورها به جاي مك و پي سي اصلي در تيزرهاي ظاهر شده اند.
تيزرهاي يك مك بگير، نمونه اي بارز از شخصيت سازي (Personification) در تبليغات يا برندينگ مي شوند. شركت سازنده اين تيزرها براي اين منظور راه را ميانبر رفته و براي خلق مفاهيم و نشانه هايي كه به يك شخصيت خاص و در نهايت برندي معتبر اشاره دارند، مستقيما از شخصيت هاي انساني استفاده كرده است تا مخاطبين شخصيت مورد نظر طراح تبليغات را بهتر تداعي كرده و با آن ارتباط برقرار كنند. مك شبيه استيو جاب، خالق Apple است و پي سي نيز شبيه بيل گيتيس، صاحب مايكروسافت. به اين ترتيب هم به رقابت ميان اين دو قول دنياي رايانه اشاره شده و هم شخصيت ها جنبه ملموس تري به خود گرفته اند.
