تعریف بسیار خوبی بود جناب عطار....مخصوصا جمله اول شما که به خوبی ماهیت نیش رو بیان میکنه...
واژه ی نیچه (ویژه) به عطرها اطلاق نمیشود بلکه با برندها مرتبط است. نیچه متضادّ بازار عمده است. این نوع عطرها مثل خودروهای لامبورگینی به تعداد اندک تولید میشوند و براحتی در فروشگاههای زنجیرهای در دسترس نمیباشند و در بوتیکهای خود شرکتِ سازنده عرضه شده و فاقد تبلیغات تلویزیونی بوده و لزوماً گران نیستند.این عطرها به گونهای طرّاحی میشوند که ممکن است همه پسند نباشند و خیلی عمومیّت نیابند.
هرچند ساختههای شرکت رِولون، (Revlon) کوتی، (Coty) دانا، (Dana) گِرلاین، (Guerlain) شَنِل (Chanel) و دیور (Dior) گران است، امّا بدلیل عرضه ی عمده و کانالهای توزیع عمومی، نیچه قلمداد نمیشوند. این عطرها هرچند باکلاسند امّا در اغلب عطرفروشیهای دور دنیا (مثلاً در فریشاپ های فرودگاهها) قابل دسترس بوده و برای گروه بزرگی از خریداران هدفگذاری شدهاند و به این دلیل ویژه قلمداد نمیشود.
از آنجا که هدف عطرهای ویژه خوشنودسازی همه و تبدیل به بالاترین فروش نیست عطّار آزادی بیشتری برای خلّاقیّت و ساخت چیزی که وی میخواهد میدهد. چرا که بازارِ هدف این قبیل عطرها اغلب کارشناسان و متخصّصان عطر و افرادی هستند که در هنر عطرسازی حضور دارند و نه افرادی که صرفاً دوست دارند خوشبو شوند.
هرچند تعاریف دیگری از نیش گفته شده ولی حقیقتا عطرهای نیش رو با تولید و عرضه کم و تبلیغات محدود میشناسیم.
در مورد تعریف عطاری نیش بعضا زیاد بحث شده و عده ای تعریف فوق رو کامل و جامع نمیدونند...چرا که با این تعریف خانه هایی مثل کرید رو باید خارج از عطاری نیش طبقه بندی کرد...در حالی که جزء خانه های دیزاینر هم محسوب نمیشوند...یا مثلا عطرهای اکسکلوسیو شنل یا گرلن رو باید نیش حساب کرد..در حالی که عده ای قایل به این مسئله نیستند.....
در واقع باید گفت نیش و دیزاینر دو واژه متباین هستند و با همدیگر در تضاد قرار دارند..این دو فقط در عرضه و تولید با همدیگه تفاوت ندارند..بلکه تفاوت اصلی آنها در ذات و هویت برند های آنهاست..نه بعضا در خاص بودن یا متفاوت بودن یا بازار هدف متفاوت یا تبلیغات و ...چون میشه عطرهای دیزاینر زیادی نام برد که خاص بوده و از مواد ویژه ای توشون استفاده شده و یا اینکه بسیار پیچیده بوده و از مواد بسیار با کیفیتی توشون استفاده شده یا اینکه تبلیغات آنچنانی براشون نشده و تولید محدودی دارند....و برعکس عطرهای نیشی که عامه پسند بوده و یا تولید و فروش بالایی داشته هم کم نیستند.
اینها شاخصه های غالب هستند...ولی فصل ممیز اصلی این دو شاخه عطاری همان تفاوت هویتی برندهای آنهاست...جمله اول جناب عطار به خوبی این مورد رو بیان میکنه..
دلایل تولید محدود عطرهای نیش متفاوت است...بیشتر بخاطر مستقل بودن خانه عطاری و محدودیت مواد و نوع نگرش عطار میباشد....وگرنه هستند عطرهای نیشی که اگر به تولید بالا میرسیدند و از تبلیغات مناسب برخوردار بودند بعید نبود با استقبال عمومی بالایی روبرو میشدند...
معمولا یکی از جوایز سالانه عطر متعلق به شاخه نیش و اکسکلوسیو هست....ولی این نباید باعث بشه که تولید محدود رو برابر با نیش بدونیم..این نظری هست که بنده و دوستانم داریم..هرچند نظرات دیگران نیز محترم است...
نوشته شده توسط sharif.1.attar
جواب بصورت نقل قول
)
