اپل و ديگر شرکتهاي فناوري اطلاعات که رايانههاي لوحي صفحه لمسي ارائه ميدهند با چالشي عظيم مواجهند. اين صنعت در نظر دارد بازاري براي دستگاههايي ايجاد کند که مردم نيازي به آنها ندارند و يا آنکه نياز خود به اين دستگاهها را درنيافتهاند.
رايانههاي لوحي قاعدتاً اجازه تماشاي ويدئو، گردش در وب، بازيهاي ويدئويي، مطالعه کتب، مجلات و روزنامهها را به کاربران ميدهد و اين درحاليست که اين دستگاهها به سنگيني رايانههاي کيفي نيز نيستند.
افرادي که iPad را سفارش دادهاند قاعدتاً "پيشروان تکنولوژي" محسوب ميشوند که به گفته اتيان مولر، استاد بازاريابي مدرسه بازرگاني اشترن، با شنيدن عبارت "فناوري روز" مدهوش ميشوند. اما اين افراد 16 درصد کل بازار را تشکيل ميدهند و مابقي بازار متشکل از افراد "عمل گرا"ست که ممکن است همين عبارت لرزه به اندامشان بياندازد.
شرکتهاي تحقيقات فناوري کوشيدند ميزان بدبيني خريداران را قبل از عرضه iPad به بازار بسنجند. شرکت NPD دريافت که تنها 18 درصد از نمونه افراد تحت مطالعه به داشتن iPad علاقه دارند. مصاحبه با مشتريان حاکي از نوعي حس سردرگمي است. آقاي بايرون، بانکدار 54 ساله گفت: "من هر کاري که لازم باشد را با رايانه MacBook Pro و تلفن همراه خود انجام ميدهم. نيازي به دستگاههاي اضافي ندارم. در حال حاضر 6 شماره تلفن دارم و تعداد زيادي دستگاه را نيز بايد هر شب شارژ کنم."
شايد براي نتيجهگيري حس کاربران در مورد iPad قدري زود باشد. برنامهنويسان هنوز فرصتي براي تهيه برنامههاي مکمل براي اين دستگاه نداشتهاند و اپل هنوز تبليغات گسترده در مورد آن را آغاز نکردهاست.
جين مانستر از شرکت Piper Jaffray تخمين ميزند طي سال جاري اپل حدود 515 ميليون دلار صرف تبليغات خواهد کرد که از اين رقم 77 ميليون دلار به iPad اختصاص خواهد يافت.
دان نورمن استاد دانشگاه Northwestern مي گويد: "اپل iPad را به مانند iPhone جا خواهد انداخت: به عنوان دستگاهي جذاب و مفرح. محتواي تبليغاتي ايشان باعث خواهد شد مردم بخواهند اين دستگاه را بکار برند، و اينکه براي چه کاري آن را بکار خواهند گرفت، چندان مهم نخواهد بود."
با مرور زمان قيمت iPad کاهش خواهد يافت، و برنامهنويسان نيز حتماً برنامههاي مکملي براي آن تهيه خواهند کرد که به کاربريهاي اين دستگاه خواهد افزود. برند شناخته شده اپل نيز موجب خواهد شد مردم بخواهند اين دستگاه را در مترو و يا فروشگاهها بکار برند و همانند روزهاي اوليه iPhone جلب توجه کنند.
رايان کني 29 ساله که يکي از طرفدران پروپا قرص اپل است مي گويد: " iPad يک خواسته است و نه يک نياز. واقعاً نيازي به آن ندارم چون رايانههاي کيفي و تلفن همراه کليه نيازهايم را پوشش ميدهند. اما وقتي نام اپل به ميان ميايد، حتي اگر زيرشلواري هم توليد کنند، آن را ميخرم!”
systemgroup.net