Up، موفقیت یا سقوط پیکسار؟
UP، موفقیت یا سقوط پیکسار؟
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
در تاریخ استودیوی پیکسار تا به امروز هرگز سابقه نداشته است که فیلمی از محصولات این اســـتودیو روانه ی بازار
شود و از لحاظ تجاری و همچنین از دیدگاههای هنری با موفقیت بزرگی روبرو نشود و همه انــــتظار دارند که دهمین
محصول این استودیو، یعنی UP نیز حداقل از لحاظ هنری در صدر موفقیت های پیـــکسار قرار بگیرد. بر اساس زمزمه
هایی که از اینسو و آنسو به گوش می رسد، پیش بینی ها در مورد موفقیت مالی UP کمی توام با احتیاط است! چرا
که علیرغم ناخرسندی بسیار استودیوی دیزنی، حداقل در دو مکان شاخص تجاری امریکا یعنی وال استریت و صنف
تولیدکنــــندگان و فروشــندگان اسباب بازی ، نظرات چندان مســـاعدی در مورد بازده مالی فـــیلم UP وجود نــــدارد.
داستان فیلم UP در مورد ماجراجویی های پیرمرد تند خو و بداخلــاقی است که با گره زدن صدها بادکنک به خانــه اش،
آنرا به پرواز در مــــی آورد. فیلم از تکنیکهای انیمــیشنی درخشانی بهره برده است ، مانند فــیلم قبلی اســـتودیوی
پیکسار ،Wall E ، بخش طولانی از این فیلم هم بدون هیچ گفتگویی سپری می شود و قســمتهایی از آن هم بصورت
سیاه و سفید رندر شده است. تعدادی از دست اندرکاران صنعت انیمیشن، بخصوص آنــــهایی که حتی بعد از گذشت
بیش از سه سال ، هنوز هم بابت مبلغ افسانه ای 7.4 میلیارد دلاری که اســتودیوی دیزنی برای خرید پیکسار پرداخت
کرد غر غر می کنند، دائما در حال ابراز تردید در مورد قابلیت های تجاری فیلم UP هستند. این ابراز تردید ها زمانی اوج
می گیرد که به قابلیت های فیلم UP در زمینه ورود به بازار در قالب ارائه ی محصولات جانبی آن اشـاره می شود :” چه
کسی حاضر است عروسکهایی با شخصیت یک پیرمرد را بخرد؟”
ریچارد گرینفیلد Richard Greenfield ، محـــقق در امور مالی مــی گوید:” ما به شدت تردید داریم که شخـصیت اصلی
داستان مورد توجه پسران نوجوان قرار بگیرد، بخــــصوص که در فیلم شخصیت اصلی مونثی نیز حضور ندارد”. اینروزها
آقای گرینفیلد ظاهرا تنها کسی است که توانسته عقایدش را با صدای بلند ابراز کند، اما ظاهرا او در این طرز تفکر تنها
نیست. کریس مرنگی Chris Marangi از موسسه ی Gabelli & Company می گوید:” بـنظر می رسد که مردم به دقت
این فیلم را زیر ذره بین گذاشته اند.” و داگ کروتز Doug Creutz از موسسه ی Cowen and Company عقــیده دارد که Up
مسلما فیلم پرفروشی خواهد شد، اما اینکه این فیلم بتواند به موفقیت درخشانی چون فیلمهای پـیشین پیکسار
دست یابد جای تردید دارد. او می گوید:” اگر به مسیر فیــــلمهای تولید شده در پیکسار دقت کنید به حقیــقتی دست
خواهید یافت، هر فیلمی که در این استودیو تولید شد نسبت به فیلم قبلی از مولفه های تجاری کمتری برخوردار بود.”
رابرت آیگر Robert A. Iger مدیراجرایی اســـتودیوی دیــزنی در پاسخ به این دیدگاهها می گوید: ” هدف نخـــستین ما
همیشه تولید فیلمهای با کیفیت بوده است و اگر قرار باشد یک فیلم خوب و با کیفیت به موفقیت درخشانی نیز دست
یابد، تولیدات ما بهترین نمونه از این دست بوده اند. اما بررسی بازار و امور مالـــی در آغاز و برای تولید یک فیلم خوب ،
اغلب ما را( نسبت به ضعف هایمان) نابینا می کند و منجر به تولید یک فیلم بد می شــــــود که در گیشه نیز شکست
خواهد خورد.” بودجه ی تولید UP ، منهای هزینه های جانبی چیزی در حدود 175 میــــــــــلیون دلار است. فیلم برای
نمایش در تاریخ 29 ماه می آماده شده است و از هم اکنون مشتاقان بسـیاری در انتظار دارد. می توان دید که بسیاری
از طرفداران پیکسار اعتنای چندانی به پیشبینی های مالی ندارند و با تـــوجه به نمایش بخشـــهایی از فیلم بـــصورت
محدود، اشتیاق طرفداران فیلم دو چندان شده است. Blue Sky Disney وبـــلاگی که به بــررسی تولیدات و عملــکرد
پیکـــسار می پـــردازد ، UP را چنـــین توصیف مــــی کند :” سطــــح بــــالا، در حــــد کــــمال و پـــر از نـیش و کنایه” .
با توجه به نرخ تورم، فیلمهای پیکسار تا به امروز بالغ بر 2.65 میلیارد دلار در سطح امریکای شمالی فروش داشته اند
که با توجه به فروش 405.6 میلیون دلاری ” در جستجوی نیمو” ، این فــیلم در صدر فروش تولیدات پـــــیکسار قرار می
گیرد.دو فیلم آخر پیکسار، Wall-E و رتتویی به ترتیب با فروش 224 و 216 مــــــیلیون دلار ، باز هم با توجه به نرخ تورم،
بدترین و پایینترین میزان فروش را در میان فیلمهای پیکسار داشته اند. تماشــــاچیان فیلمهای پیکسار نیز در سالهای
اخیر افت چشمگیری داشته اند و تنها افزاش قیمت بلیتها بوده است که موازنه ی نسبی در فروش فیــــــلمهای این
استودیو را حفظ کرده است. خرده فروشان نیز امید چندانی به سود حاصل از فروش محصولات جانبی UP ندارند. حتی
به نظر می رسد میزان فروش جانبی محصولات این فیلم، از فروش محصولات مشابه فیلم رتـــــــتویی ( که رکورد دار
کمترین میزان فروش این قبیل محصولات است) نیز پایینتر باشد. لازم به اشاره است که انیمیشن “ماشینها” با فروش
5 میلیارد دلاری محصولات جانبی، جواهر گرانبهای استودیوی پیکسار است.
فروشگاههای زنجیره ای “ وال مارت” از هم اکنون اعلام کرده اند که بخش اندکی از محصولات جانبی UP را ذخـــیره و
آماده ی فروش نگاه خواهند داشت چرا که هیچگونه اشتیاقی از سوی تولید کنندگان این محصـــولات برای ســــرمایه
گذاری بر روی فیلم UP نمی بینند. به عنوان مثال شرکت تولید اسباب بازی Thinkway Toys که از ســــــال 1995 و با
فیلم “داستان اسباب بازی ” هزاران قطعه از اسباب بازیهای مربوط به فیلمهای پیکسار را تولید کرده است، هنوز حتی
حاضر به تولید یک قطعه اسباب بازی مربوط به فیلم UP نشــــده است! فروشگاههای اصلی متعلق به اســـــتودیوی
دیزنی مطمئنا اسباب بازیها، پیراهنها، کتابها و سایر محصولات مربوط به UP را به فـــــروش خواهند رسانید، اما ناظران
پیش بینی میکنند که حتی در این فروشگاهها نیز فروش بصورت محدود خواهد بود.
با تمام اینها، استودیوی دیزنی این پیشبینی ها و نظرات را غیر منصفانه و مزاحم می خواند:” زمانی که رتتویی آمـاده
ی اکران بود، خیلی ها زمزمه می کردند که چه کسی حاضر است به دیدن فیلمی در باره ی یک موش آشـــــپز بـرود؟
زمانی که Wal-E آماده ی اکران بود بازهم عده ای گفتند چه کسی حاضر است به دیدن فیلمی در باره ی یک روبــــات
زنگ زده ی عاشق برود؟ اما دیدیم که هزاران نفر به دیدن این دو فیلم رفتند. پس پیکسار هنوز هم می تواند از تــردید
ها پول بسازد.”
مترجم : مهبد بذرافشان
کد:
www.todayanimation.com
منبع :
کد:
http://www.nytimes.com