نقش زنان در رونق بازار فوتبال آلمان
به نظر هارتمود زاسترو، رئيس هيات مديره ي دفتر پژوهش بازاريابي "ورزش و بازار" در آلمان، زنان هستند که باعث رونق بازار به اصلاح مردانه‌ي فوتبال شده‌اند.
به گزارش خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، آمار نشان مي‌دهد که تعداد زنان طرفدار فوتبال در مقايسه با شروع سال‌هاي دهه نود، در ظرف تقريبا بيست سال گذشته، بيش از دو برابر شده است. بر اساس تحقيقات انجام شده در حال حاضر طرفداران زن فوتبال، به دوازده ميليون و پانصد هزار نفر مي‌رسد. در سال 1991 اين تعداد حدود پنج ميليون و نهصدهزار زن بود.
زاسترو مي‌گويد، در حال حاضر تقريبا يک چهارم تماشاچي‌هاي فوتبال ليگ اول باشگاه‌هاي آلمان را زنان تشکيل مي‌دهند. 13 سال پيش تعداد زنان تماشاچي در ورزشگاه‌هاي فوتبال حدود ده درصد بود. در دوره ي بازي‌هاي فوتبال سال‌هاي 2008-2007 سهم تماشاچي‌هاي زن به 23 درصد رسيد. به نظر زاسترو، نيروي اقتصادي هواداران زن فوتبال، خيلي دست کم گرفته مي‌شود.
صد ميليون يورو درآمد از زنان
به نظر رئيس هيات مديره دفتر پژوهش بازاريابي "ورزش و بازار"، باشگاه‌هاي فوتبال ليگ يک آلمان در دور گذشته بازي‌ها بيش از صد ميليون يورو از درآمد خود را از دختران و زنان تماشاچي بدست آوردند. اين رقم شامل پول بليت، خوراکي، نوشابه و ساير هزينه‌هاست.
امروزه زنان فاکتور اقتصادي مهمي در بازار ورزش فوتبال آلمان هستند. زاسترو به عنوان مدير بازاريابي از وسايل ارتباط جمعي شکايت مي‌کند و مي‌گويد، «پس کجا هستند برنامه‌هاي تلويزيوني که براي هواداران زن فوتبال تهيه شده‌اند؟»
بنا به پژوهش دفتر بازاريابي "ورزش و بازار"، در فوتبال جام ملت‌هاي اروپا که تابستان گذشته برگزار شد، تعداد تماشاچي‌هاي زن که از طريق تلويزيون مسابقات فوتبال تيم ملي مردان آلمان را دنبال کردند، حتي از مردان تماشاچي بيشتر بوده است. زاسترو معتقد است که در شرايط حاضر رشد بازار فوتبال در آلمان تنها از طريق زنان امکان‌پذير است و شوق به ديدار بازي‌ها در دختران و پسران جوان به يک اندازه است.
تقسيم‌بندي سنتي مصداق ندارد
حال کارشناسان بازاريابي در پي يافتن روش‌هاي جديد براي جلب بيشتر مشتري‌هاي زن و مرد بازار فوتبال‌اند. اين موضوع چنين مدلل شده که «بازار فوتبال مطمئن‌تر و اجتماعي‌تر شده و تقسيم بندي سنتي که پسرها فوتبال و دخترها عرسک‌بازي مي‌کنند، ديگر مصداق ندارد.»
معمولا گفته مي‌شود که علاقمندان به ورزشکارها هم مانند شيفتگان هنرپيشه‌ها و خواننده‌ها، فقط به ستاره‌هاي فوتبال مثل کريستيانو رونالدو و يا ديويد بکهام توجه مي‌کنند، اما به نظر مي‌آيد که اغلب زنان آلماني درست مثل خيلي از مردان، نه فقط ستاره‌ها، بلکه مجموع بازي‌هاي فوتبال را مورد توجه قرار مي‌دهند.
به نظر زاسترو، مدير بازاريابي فوتبال، بازي‌هاي جام جهاني فوتبال زنان 2011 در آلمان، شانس بزرگي براي ارتقاء محبوبيت بازي‌هاي باشگاهي ليگ فوتبال زنان در اين کشور، تا حد ليگ مردان است.
افزايش شمار زنان در باشگاه‌هاي فوتبال
فدراسيون فوتبال آلمان از چند سال پيش متوجه اين موضوع است که توجه به فوتبال زنان هم در جامعه افزايش يافته است. تعداد اعضاي زن باشگاه‌هاي فوتبال از 14 سال پيش تاکنون تقريبا دو برابر شده است. در سال 1994 تعداد اعضاي زن فدراسيون فوتبال آلمان نزديک به ششصد هزار نفر از مجموع پنج ميليون و پانصدهزار نفر بود. اين تعداد در حال حاضر به بيش از يک ميليون زن در مجموع شش ميليون ونيم عضو اين فدراسيون است.
به نوشته ي پايگاه اينترنتي "دويچه وله"، هانه لوره راتسبرگ، معاون فدراسيون فوتبال آلمان و مسئول بخش فوتبال زنان در اين فدراسيون، به بازي‌هاي جام جهاني فوتبال زنان 2011 آلمان با خوشبيني زيادي مي‌نگرد. او مي‌گويد، «من مطمئنم که با اين بازي‌ها علاقمندان به فوتبال زنان باز هم بيشتر خواهند شد.»
