گرافیک سایت‌های خبری ـ آمریکا
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
روزنامه‌های یو.اس.ا.تودی، وال استریت ژورنال، نیویورك تایمز، لس‌آنجلس تایمز و واشنگتن پست به ترتیب پرشمارگان ترین روزنامه‌های روز آمریكا هستند. در حقیقت یو.اس.ا.تودی با دو میلیون و ۲۸۱ هزار و ۸۳۱ نسخه در روز در صدر فهرست قرار دارد و وال استریت ژورنال كه تا سال ۲۰۰۳ در صدر بود، حال با دومیلیون و ۷۰ هزار و ۴۹۸ نسخه در روز به رتبه دوم سقوط كرده است.
با افت ناگهانی یك میلیون و ۱۲۱ هزار و ۶۲۳ نسخه، نیویورك تایمز در رتبه سوم و لس‌آنجلس تایمز با ۹۰۷ هزار و ۹۹۷ نسخه در رتبه چهارم و واشنگتن پست با ۷۰۸ هزار و ۷۷۳ نسخه پنجم است. در شمارش تیراژ روزنامه‌ها كه نسخه چاپی و اینترنتی هر دو محسوب می‌شوند، امروز رقابتی تنگاتنگ بین نسخه‌های آنلاین این ابرروزنامه‌ها وجود دارد.
این رقابت، به جز در حوزه تولید و چگونگی انتشار اخبار آنلاین كه هر سال از سوی بزرگترین انجمن روزنامه‌نگاری آنلاین (ona) مورد داوری قرار گرفته و «بهترین‌ها» جایزه سال را با داوری حرفه‌ای‌ترین روزنامه‌نگاران آنلاین رسانه‌ها دریافت می‌كنند، موضوع طراحی صفحه نخست نسخه آنلاین و چگونگی دسترسی به اخبار و مطالب اینترنتی این روزنامه‌ها نیز موردتوجه و تحلیل‌های دانشگاهی است.
در بین نسخه‌های آنلاین پنج روزنامه مذكور، باید با صراحت ترتیب قضاوت (از روی شمارگان) را تغییر داد.
۵) وال‌استریت ژورنال
دومین روزنامه پرتیراژ آمریكاست، در نسخه آنلاین خود به آخر Tops صفحه امروز هنر هم‌میهن سقوط خواهد كرد.
این روزنامه پرطرفدار آمریكایی كه ۱۱۸ ساله شده، جزو نادر روزنامه‌هایی است كه از ارائه نسخه آنلاین خود به صورت رایگان خودداری كرده است. سایت وال استریت ژورنال بی‌هیچ تیتر نخست، عكس و جذابیتی تنها شما را به نسخه چاپی روزنامه هدایت می‌كند و برای نسخه آنلاین آن باید مشترك باشید تا بتوانید از تمامی جذابیت‌های اخبار و مطالب این روزنامه بهره‌مند شوید.
۴) لس‌آنجلس تایمز
لس‌آنجلس تایمز اما در نسخه آنلاین صاحب ابتكار چشمگیری در طراحی صفحه اصلی و نیز صفحه‌های دوم به نظر نمی‌رسد. صفحه نخستی كه به چهار ستون هم‌عرض تقسیم شده و عكس یك كه لزوما به تیتر یك صفحه اختصاص ندارد، تنها عكس چشمگیر خواننده است.
در حقیقت این روزنامه از بهره‌گیری عكس برای تیترهای یك خود كم‌بهره است و دیگر بخش‌ها نیز چندان با عكس و گرافیك ارتباطی برقرار نكرده‌اند، اما فونت و قلم متن اخبار آن را شاید بتوان یكی از ساده‌ترین و بهترین‌های قلم‌ها دانست كه لس‌آنجلس تایمز به كار گرفته است.
۳) یو.اس.ا.تودی
استفاده از هفت رنگ اصلی رنگین‌كمان نخستین جذابیت نسخه آنلاین این روزنامه است كه با خوانندگان خود از این طریق ارتباط برقرار می‌كند.
خوانندگان آنلاین یو.اس.ا.تودی به خوبی ارتباط این هفت رنگ را با هفت بخش اصلی خبری این روزنامه می‌شناسند و به آن عادت كرده‌اند. از آنجا كه بیشترین خوانندگان این روزنامه در بین مردم، جوانانی هستند كه سراغ آخرین اخبار ورزشی را می‌گیرند، برقرار كردن ارتباط از طریق رنگ نیز به نظر می‌رسد با توجه به روحیه این رده سنی خوانندگان تعریف شده و بخش ورزش با رنگ نارنجی بیشترین جذابیت بصری را ساخته است.
پس از عكس و تیتر یك، چهار عكس كوچكتر در كنار رنگ‌های تعریف شده بخششان خواننده را بی‌هیچ تیتر و توضیحی به صفحه‌های بعدی می‌برد. شاید از همین ابتكار رنگ‌ها بتوان خوانندگان یو.اس.ا.تودی را از حرفه‌ای‌ترین خوانندگان آنلاین به شمار آورد.
۲) نیویورك تایمز
۱۵۶ سال است كه نیویورك تایمز با خوانندگان خود همراه است. در نسخه آنلاین هم به جز ۹۵ جایزه روزنامه‌نگاری كه برای نسخه چاپی خود تاكنون از آن خود كرده، از سال ۲۰۰۳ ، هر سال، برنده یكی از جایزه‌های بزرگ انجمن روزنامه‌نگاران آنلاین است.
صفحه آنلاین نیویورك تایمز كه پیش از هر چیز لوگوی كلاسیك و شناخته شده‌اش كه اعتبار ۱۵۶ سال روزنامه‌نگاری حرفه‌ای آن است خواننده آنلاین را فرامی‌خواند. عكس و تیتر یك در وسط صفحه و باز هم با فونتی «نیویورك تایمز»ی كه خاص این روزنامه در دنیای كامپیوتر تعریف شده به روزترین اخبار را در اختیار می‌گذارد.
همچنان می‌توان نیویورك تایمز را به خاطر ارائه فونت منحصر به خود در نسخه آنلاینش نیز در صدر آنلاین‌ها نشاند و همچنین چینش صفحه آن را با اتكا به سهولت خوانده در دسترسی به بخش‌های نیچریالایی در نیم‌صفحه بالا امتیازدهی كرد.
۱) واشنگتن پست
به راحتی و تنها با یك نظر هم می‌توانید تمایز نسخه آنلاین واشنگتن پست را در بین پنج روزنامه نامبرده درك كنید. فونت‌های تیتر خواننده آنلاین را به سهولت به خود جذب می‌كند و عكس یك كه اغلب به «گزارش ویژه» اختصاص دارد و سمت چپ صفحه قرار می‌گیرد به خواننده گستره بیشتری برای مررو دیگر تیترهای خبری می‌دهد.
آگهی‌های شلوغ و صفحه پركن، در نیم‌صفحه پایین قرار گرفته و هنگام بازشدن سایت، چشم خواننده را از ازدحام رنگ و شلوغی فونت‌های ریز و درشت كلاسیك و فانتزی سردرگم نمی‌كند. حتی انتخاب‌های اصلی و نویگیشن‌ها نیز مشخص و تنها در یك نوار افقی خواننده را به لایه‌های زیرین انتخاب‌ها كه به صورت بالن با حركت موس روی انتخاب‌ها باز می‌شود، هدایت می‌كند.
سحر نمازی‌خواه
روزنامه هم‌میهن
ضرورت وجود سایت‌های تصویرسازی برای کارفرمایان حرفه‌ای
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
از آنجا که بیشتر تصویرسازان برای پیشرفت هر چه بیشتر به وب‌ها روی آورده‌اند، یافتن نمونه‌های متنوع و تازه راحت‌تر و سریعتر شده است.
پیشرفت فن‌آوری توانسته در همه ابعاد زندگی انسان، تغییرات بزرگی به‌وجود آورد و حتی روی چگونگی برقراری ارتباط کاری و خرید مشتریان هم تأثیر به‌سزائی داشته است.
سال‌های سال دنیای تصویرگری به هنرمندان گوشه‌نشینی وابسته بود که مجبور بودند از قلم، جوهر، رنگ یا بوم استفاده کنند. اگر چه به‌کارگیری چنین ابزاری به‌طور کامل منسوخ نشده، اما شاهد استفاده روزافزون از ابزار دیجیتالی برای هنرآفرینی هستیم و دیگر هیچ نظم کاری خاصی وجود ندارد. تصویرسازان حرفه‌ای هم از این فرصت برای گسترش و توسعه مهارت‌های خود استفاده کرده‌اند. برخی از آنها پا به عرصه انیمیشن، عکاسی و ساخت وب‌سایت گذاشته‌اند. بسیاری هم به‌دنبال ابزار تازه‌ای برای ساخت نمونه‌های دوبعدی هستند. شک نکنید که این قشر از هر وسیله و ابزاری که استفاده کنند به‌طور روزافزون نیازمند دسترسی به دنیای اینترنت خواهند بود.
● AOL.com
Association of Illustrator برای حمایت از حقوق تصویرسازان و ترویج تصویرسازی تأسیس شده است. در زمینه نمایشگاه‌های آنلاین باید در نظر داشت که سرعت دسترسی به این نمایشگاه‌های، انتخاب زمینه مورد نظر، ساده‌سازی جستجو و تجهیزات فیلترینگ، همه و همه برتری‌هائی هستند که نباید به‌دست فراموشی سپرده شوند. اگر تصویرسازان نمایشگاه‌های آنلاین خود را اداره کنند، می‌توانند تازه‌ترین کارهای خود را هم به گروه‌های علاقه‌مند نشان دهند. سال‌ها پیش تصویرگران توسط نماینده‌ها و عوامل کشف استعدادها معرفی می‌شدند، اما امروزه اینترنت و معرفی آنلاین تغییرات بزرگی در این روش به‌وجود آورده است. تعداد تصویرسازانی که با روش‌های قدیمی روابط تجاری ایجاد می‌کنند، رو به کاهش است، اما نمی‌توان حضور استوار و بادوام کمپانی‌های بزرگ معرفی هنرمند را هم نادیده گرفت. آنها تا به امروز توانسته‌اند با خریداران و هنرشناسان بسیاری ارتباط ناگسستنی ایجاد کنند. برخی از نمایندگان نیز فروشگاه‌های خود را بسته و الگوهای تجاری خود را عوض کرده‌اند. این در حالی است که مؤسسات مشابه دیگر روابط کاری خود با خریداران قدرتمندی همچون نمایندگی‌های تبلیغاتی و نشریه‌های بزرگ حفظ کرده و دیگر به‌دنبال خریداران انگشت‌شمار یا گروه‌های سرویس‌دهنده کوچک نمی‌روند. سایت‌های نمایشگاهی آنلاین جهانی تغییرات بزرگی در چگونگی انتخاب خریداران، تصویرسازان و کمیسیون‌ها ایجاد کرده‌اند.
● وب: یک نماینده مجازی
شاید برای بسیاری از تصویرسازان جوان، فرصت همکاری با بزرگترین نمایندگان کشوری پیش نیاید. بنابراین چنین قشری هر روز به تعداد وب‌سایت‌های خود می‌افزایند یا به سراغ سرویس‌های وب‌سایت دیگری که شبیه نمایندگان مجازی هستند، می‌روند.
هیچ‌چیز نمی‌تواند به گزارش‌های شخصی و ارتباط با یک شرکت نمایندگی مورد اعتماد، یک تصویرساز و حتی یک کارگردان هنری زرنگ لطمه وارد کند که البته شاید چنین چیزی در گردش‌های ساختاری پرسرعت دنیای امروز چندان هم بادوام نباشد. کارگردانان هنری می‌توانند از این امکانات بیشترین استفاده را ببرند. آنها می‌توانند به سرعت ارتباط برقرار کنند، از نمایشگاه‌های آنلاین دیدن کنند و قراردادی با تصویرساز مورد نظر خود ببندند. در بسیاری از شرایط، پیدا کردن یک تصویرساز به‌صورت آنلاین سریعتر و همچنین ساده‌تر است.
● FolioPlanet.com
فهرست متنوعی از استعدادهای آنلاین را برای خریداران فن‌آوری ارائه می‌کند. طراحان بسیاری هستند که پس از پایان دوران آموزشی، از راه وب یا حتی سی‌دی‌های کاریابی به‌دنبال کار می‌گردند. این سبک کاری به سرعت محدود می‌شود، اما چنین سرویسی مانند پلی است که می‌تواند یک تصویرساز جوان را به‌کارهای شخصی و تک‌نفره عادت دهد. سرویس‌های موجود باید به‌گونه‌ای باشند که به طراح کمک کنند تا با کارگردانان هنری ارتباط برقرار کرده و در نهایت روی پروژه‌های با کیفیت کار کند.
برای یک کارگردان هنری که به کمک طراحان خود درباره مضمون، سبک و چگونگی اجراء کار تصمیم می‌گیرند، سادگی و سرعت کاری بسیار مهم است. کارفرمایان می‌توانند به کمک واژگان کلیدی که سبک تصویرساز را توضیح می‌دهند و همچنین با بهره‌گیری از یک موضوع خاص به جستجو و تحقیق بپردازند. بدین ترتیب گزینه‌های یادآوری‌کننده یا معرفی‌کننده تصویرسازان برای کارگردانان هنری که تا به‌حال با چنین موقعیت‌هائی روبه‌رو بودند، مهیا می‌شود.
امروزه دیگر کارگردانان هنری پیش از ملاقات تصویرگر موردنظر، به مطالعه صفحه وب وی روی کامپیوتر خود می‌پردازند. چنین کارگردان‌هائی می‌توانند به سادگی و سرعت، حرفه کاری خود را پیش ببرند. آنها تمام روز پشت کامپیوترهای شخصی خود هستند، بنابراین انتخاب یک طراح به کمک وب، طبیعی‌ترین و کارآمدترین روش ممکن برای آنهاست.
● TheiSpot.com
این سایت، نه تنها خانه آنلاینی برای ارائه کارهای تصویرسازان ساخته است، بلکه این امکان را فراهم آورده که بتوانند از این راه با سایر هنرمندان در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند. این وب‌سایت مدعی است صفی طولانی از استعدادهای تأثیرگذار و توانمندی‌های کارآمد را به خریداران ارائه می‌کند. فهرست گسترده واژگان کلیدی امکان تحقیق و بررسی بر مبنای معیارهای گوناگون را میسر می‌سازد. در صفحه مربوط به هنرمند، تنها با اشاره یک انگشت، هر آنچه که دانستنی است، پدیدار می‌شود. بخش Lightbox نیز امکان انتخاب یک تصویر و نگه‌داری آن را در یک پوشه خاص میسر کرده تا کاربر بتواند در آینده هم به آن مراجعه کند.
برای اینکه یک تصویرساز در صفحه iSpot.com قرار بگیرد، باید درست مانند خرید یک آگهی تبلیغاتی، پول پرداخت کند. در این سایت بخش‌هائی برای طراحان تعبیه شده تا پرسش‌های خود را پست کرده و به تبادل اطلاعات با یکدیگر بپردازند. هر ساله تعداد بسیاری از علاقه‌مندان این سایت را پیدا می‌کنند و با ورود به آن، به خواسته‌هایشان می‌رسند.
کارفرمایان حرفه‌ای کار خود را می‌شناسند و حتی برای بهبود کار سایت پیشنهادهای ارزنده‌ای ارائه می‌کنند. دریافت تبلیغات طراحان به‌صورت آنلاین دنیای تجارت و بازاریابی را تحت‌تأثیر قرار داده است. تنها باید کاری کرد که مردم به سایت اعتماد کنند.
● کتاب‌های معرفی طراحان
این کتاب‌ها می‌توانند طراحان و کارگردانان هنری را برای یک همکاری مناسب به‌خوبی راهنمائی کنند. تصویرسازان نیز می‌توانند صفحاتی از کارهای هنری خود را برای تبلیغات انتخاب کرده و به‌صورت زیرنویس صفحات و سپس به‌صورت آنلاین ارائه کنند. البته برقراری ارتباط به کمک وب‌سایت سریعتر و راحت‌تر صورت می‌گیرد. همچنین دسترسی کارگردانان هنری برای دیدن کارها به‌صورت آنلاین بسیار ساده‌تر شده است.
● توجه کنید
سرویس‌های وب‌سایت و کتاب‌های راهنمای تصویرسازان باید برای خریداران و بازدیدکنندگان به‌صورت رایگان ارائه شود. اما هزینه تبلیغ برای تصویرسازان فرق می‌کند. البته برخی از اعضاء گروه‌های ویژه‌ای که سرویس آنلاین، کتاب راهنما و نمایشگاه آنلاین دارند، باید بتوانند به‌صورت رایگان از خدمات ارائه شده استفاده کنند. این در حالی است که دیگر اعضاء باید برای فهرست‌های بزرگ و گران‌قیمت سالیانه با مکان‌های مجهز، بهای بیشتری بپردازند. قیمت پایه که یک تصویرساز باید برای کتاب‌های راهنمای چاپ شده با وب‌سایت‌های مربوطه، یک صفحه تمام رنگی تبلیغات با حدود بیست تصویر وب‌سایت که شامل تجدید چاپ هم می‌شود می‌تواند مبنای چنین سایتی باشد. در کنار آن نباید بخش‌های مختلف کتاب و بهای گوناگون سرویس‌های متنوع بازاریابی را فراموش کرد. بیشتر سرویس‌دهنده‌ها حاضرند برای تبلیغ خودشان و خریداران بهای هنگفتی بپردازند. اگر چه کار به‌صورت آنلاین برتری‌هائی دارد، اما هیچ‌گاه تضمینی برای گزینش یک تصویرساز از طرف کارگردانان هنری یا طراحان دیگر وجود ندارد. سایت یا کتاب موردنظر شما باید همه تلاش خود را برای جلب توجه دیگران بکنند.
● هنرمندان گرافیکی و شروع همکاری!
بسیاری از انجمن‌های حرفه‌ای نمایشگاه‌هائی آنلاین از کارهای اعضاء خود دارند. این‌گونه نمایشگاه‌ها روابط اولیه و ضروری را بین کارگردانان هنری و تصویرسازان ایجاد می‌کنند و بقیه کارها به‌عهده خودشان است. آنها می‌توانند با یکدیگر صحبت کرده و برای کار روی پروژه‌های بعدی با یکدیگر قرارداد ببندند.
در کشورهای پیشرفته نیز با اینکه بهره‌گیری از نمایشگاه‌های آنلاین شایع شده، اما هنوز بسیاری از تصویرسازان از وب‌سایت‌های خودشان استفاده می‌کنند، با اینکه آنها روش تجارت فردی را انتخاب کرده‌اند، اما باز هم برای جستجوی هر چه بیشتر به سراغ چنین سایت‌هائی خواهند آمد. ممکن است یک کارفرما سال‌های سال از کتاب‌های راهنمای نمایشگاه آنلاین استفاده نکند، چون فکر می‌کند که به آنها نیازی ندارد. اما در نهایت درمی‌باید که شغل او به چیز جدید و متفاوتی نیاز دارد که حتی اگر بخواهد به‌دنبال سبک خاصی بگردد باید از آن استفاده کند.
تعیین یک تصویرساز خاص برای مشتریان کار دشواری است. بسیاری از کارگردانان هنری، خود را به نیازهای مشتری و ارباب رجوع، زمان و حتی بودجه محدود می‌کنند. بدین ترتیب دیگر قادر به ادامه کار روی یک طراح تازه نخواهند بود. کارگردانان هنری بسیاری هم هستند که فکر می‌کنند تصویرسازی برای یک پروژه بسیار مهم است، بنابراین باید روی هر چه بهتر کردن آن انرژی صرف کرد.
● آینده تصویرسازی
حرفه تصویرسازی در حال تغییر است. عکاسی روی این حرفه تأثیر منفی گذاشته و دست‌اندرکاران آن هنوز در دوران نقاهت به‌سر می‌برند. کسی نمی‌داند در آینده چه خواهد شد، اما تصویرسازی از بین نخواهد رفت. در حقیقت اینترنت از بین نخواهد رفت، پس شما می‌توانید بهترین ابزار برای پیدا کردن بهترین طراح را باز هم بیابید.
نشریه تخصصی هنر و رایانه
گرافیک محیطی و نقش آن در روابط عمومی
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
اطلاع رسانی توسط اجزای شهر در محیط داخلی شهر انجام می گیرد؛ بنابراین باید بین آن ها و شهر، هماهنگی ایجاد شود و طراحان گرافیک محیطی با مهندسان شهرساز از نزدیک ، همکاری داشته باشند.
باتوجه به اینکه در شهرهای بزرگ علاوه بر ساکنان دائمی ، مردم بسیاری برای انجام کارهای اقتصادی ، تجاری ، بهداشتی. نیز مرتب در حال آمد و رفت هستند، گرافیک محیطی باید به نوعی نقش خود را ایفا کند تا افراد در این محیط در برقراری ارتباط ها و گذراندن امورشان مشکلات کمتری داشته باشند. بخش عمده اطلاعات مورد نیاز شهر، در ارتباط با مقررات آمد و شد، آگاهی از فعالیت ها و رویدادها و اماکن گوناگون وخدماتی است که ارایه می شود.
مردم باید راههای مختلف و ایمن و سریع رسیدن به این محیط ها را بدانند و بهترین آن ها را انتخاب کنند. البته تعیین ضوابط اعمال کنترل بر تابلوها و علائم بخش خصوصی که می تواند موجب اخلال در تاثیر عمومی یا مکمل آنها باشند، جزء تفکیک ناپذیر سیستم مناسب اطلاع رسانی محیط است .
● مشخصات اصلی گرافیک محیطی
گرافیک محیطی از کلیه علائم ، تابلوهای و چراغ ها، از شکل و رنگ و طرح و خط ونوشتار بهره می گیرد و اگر بامعیارهای درست به کار گرفته شوند فواید بسیاری به همراه دارد:
ـ ارتباط های اجتماعی مردم را تسهیل می کند.
ـ به فعالیت اقتصادی سرعت می بخشد.
ـ ایمنی و جریان ترافیک را بهبود می بخشد.
ـ مردم را از امکاناتی که شهر در اختیارشان می گذارد آگاه می کند.
ـ جرائم حاصل از تشنجات عصبی مردم را کاهش می دهد.
ـ به رفع نیازهای اجتماعی مردم با ایجاد ارتباط با محیط اطراف بوسیله مشخص کردن ، راهنمایی
و اطلاع رسانی کمک می کند.
ـ با ایجاد مناظر زیبای بصری در محیط، به سلامت ذهنی مردم یاری می رساند.
عوامل اصلی بیان در گرافیک محیطی عبارتند از:
- پوستر
- علائم
- تابلوهای بزرگراهها
- تابلوهای راهنمایی و رانندگی
- علائم نورانی (نئونها)
- تبلیغات روی وسائل نقلیه
- طراحی محیطی پارک ها
- طراحی روبناها و رنگ های حاصل از آنها
- طراحی محل های خدماتی عمومی ، ایستگاههای اتوبوس ، باجه های تلفن ، نیمکت ها و...
- طراحی محیطی مراکز فرهنگی و تفریحی
- طراحی حجم های تزئینی در میدان ها و پارک ها
- تابلوهای سردر فروشگا هها، مغازه ها، سینماها و کلیه سازمان ها و موسسات دولتی و خصوصی
- انواع تابلوهای تبلیغاتی مانند: بیل بورد، چهاروجهی ، سه وجهی ، سه بعدی ، دیجیتالی .
● گرافیک محیطی چه عرصه هایی را در بر می گیرد
گرافیک محیطی اعم از محیط های باز و بسته ، عرصه های گوناگون را در بر می گیرد، که در هر دوی این ها، نقش عمده آن ( اطلاع رسانی ) می باشد. محیطهای بسته شامل فضاهای داخلی کلیه ساختمان ها اداری و تجاری ، مترو و همچنین نمایشگاه ها و فروشگاه ها است که در آن ها با استفاده از اشکال و حروف و انواع تابلو، اطلاعات لازم به مراجعه کنندگان ارایه می شود.
در محیط های باز نیز همچون پارک ها، خیابان ها و معابر شهر و اساسا کلیه فضاهای باز واقع در شهرها و محیط زندگی انسان ، که طراحی هایی نظیر علائم راهنمایی و هشدار دهنده داخل پارک ها، تابلوهای سردر فروشگاهها ، طراحی ویترین های مغازه ها ، علائم راهنمایی و رانندگی در سطح شهر، تابلوهای نام خیابان ها و کوچه ها، باجه های مختلف خدماتی از قبیل تلفن ، پست و...، در محدوده گرافیک محیطی قرار دارند.
همچنین گرافیک محیطی نقش مهمی را نیز در تبلیغات ایفا می کند، از جمله در تبلیغات تجاری و تبلیغات فرهنگی ، اکنون به طور اختصار نگاهی گذرا بر این دو می اندازیم :
● گرافیک محیطی و تبلیغات فرهنگی
موجود دوپا از زمانی نام انسان می گیرد که دارای فرهنگ می شود و از سوی دیگر، فرهنگ از زمانی آغاز می شود که انسان به وجودمی آید.
آن چه که می توانیم برایش تقدم و تاخر قایل شویم تمدن است و انسان با فرهنگ وارد تمدن می شود واکنون این انسان متمدن است که در دام انواع و اقسام کشمکش های روحی و جسمی دست و پا می زند، برای رهایی وآزادی نیاز به پرواز دارد، پروازی از درون خود به بیرون و شاید برای این پرواز، بالی بهتر از فرهنگ و هویت خویش نیابد. پس باید با آن آشنا شود و با بهره گیری از آن در جهات مختلف زندگی ، خود و جامعه اش را باور کند. این نقطه ای است که تبلیغات فرهنگی می تواند پا به عرصه وجود بگذارد و رسالت خویش را به انجام برساند.
امروزه در سراسر دنیا واژه تبلیغات فرهنگی معانی خاصی پیدا کرده و آن هم براساس تعریف فرهنگ و تبلیغ از دید آن جامعه خاص است.
در کشور ما نیز این تبلیغ حول محورهای خاصی دور می زند که مربوط به باورها ودیده ها و فرهنگ جامعه ماست و در اینجاست که دوباره صحبت از هنر به میان خواهد آمد؛ هنری که باید خادم جامعه باشد و اندیشه ها و آرمان های والای بشری را که سبب رشد انسان می شوند، جاودان و ماندنی کند به گونه ای که برای همه اقشار جامعه تاثیرگذار باشد.
هنرهای تجسمی ، تجلی متعالی زبان بصری هستند و بنابراین ابزارهای آموزشی اند که قیمتی بر آن ها متصور نیست .
اکنون وظیفه گرافیک محیطی این است که از نظر اجتماعی پیام مفیدی برساند و هم چشم را به واسطه آن ، ذهن را جلب کند و در نتیجه نظم لازم را برای دیدن آن سوی سطوح چیزهای قابل رویت به ذهن بدهد و در شناخت ارزش های لازم برای یک زندگی کامل و لذت بردن از آن راهنمایی اش کند.
اگر شرایط اجتماعی ، گرافیک محیطی را به عرصه پیام های موجه ، در وسیع ترین و عمیق ترین مفهوم اجتماعی آن ملزم سازند، این هنر می تواند بطور موثر به آماده سازی راه برای هنری موثر و مثبت یاری رساند؛ هنری که بتوان پیام خویش را به مردم برساند و از طرف آنها درک شود.
از میان اهدافی که گرافیک محیطی مد نظر دارد، هدف های کاربردی از بقیه مهمتر و در حقیقت در اولویت قراردارد که البته بعد از دست یابی به اهداف گوناگون کاربردی خود، می باید فرهنگ ساز نیز باشد و اگر گرافیک محیطی با اصولی صحیح و متناسب انجام شده باشد تا حدود بسیار زیادی می تواند در گسترش فرهنگ جامعه تاثیر داشته باشد.
رشد گرافیک محیطی به چند عامل وابسته است از جمله رشد کیفی فکری مدیریت ها و وجود طراحانی باخلاقیت های بالا. البته این رشد تنها به گرافیک بر نمی گردد، بلکه به مجموعه عواملی منتهی می شود که ساختارهای اخلاقی ، اجتماعی ، سیاسی و فرهنگی نیز در آن رشد یافته باشند.
مشخصه های سنتی و فرهنگی می تواند در برقراری ارتباط بهتر و سریع تر نقش مهمی داشته باشند؛ زیرا افرادی که در یک جامعه زندگی می کنند دارای فرهنگ خاص آن اجتماعی نیز هستند. بنابراین بهتر است ارسال پیام برای آنان به زبان و شیوه ای آشنا و سنت های خودشان طراحی شود که برای شان ملموس تر و گویاتر باشد تا در قالب های فرهنگی و سنتی بیگانه .
رنگ ، نقش مهمی در یک طرح دارد که اولین وظیفه آن جلب توجه مخاطب است و در مرحله بعدی نقش مکمل عناصر تصویری دیگری برای موفقیت در ارسال پیام را ایفا می کند. حروف نوشتاری نیز در برقراری ارتباط سریعتر نقش مهمی دارند و در واقع آنها تکمیل کننده یا تاکید کننده تصویر هستند.
در گرفیک محیطی ابزارها و عوامل مختلفی برای ارائه اطلاعات وجود دارد که از هرکدام برای بیان نوعی خاص ازایجاد ارتباط می توان استفاده کرد. مثلا بالون ها و تبلیغات برروی وسایل نقلیه مربوط به گروه ایجاد ارتباط توسط سوژه های متحرک می باشند. همچنین بیل بوردها باید در مکان هایی مورد استفاده قرار گیرند که که فضای اطراف آنهاوسیع باشد مانند بزرگراهها که اغلب مخاطب با سرعت بیشتری از مقابل آن می گذارد و باید به گونه ای باشد که به سرعت بتواند ارتباط لازم را برقرار کند. نسبت میزان ارتفاع نصب بیل بورد با طول و عرض آن نیز از نکته های حائز اهمیت است و باید به طور دقیق محاسبه شود. کارایی بیل بورد در شب نیز بحثی است که باید همراه با عوامل دیگرمربوط به بیل بوردها با دقت بررسی و طراحی شود و با استفاده از سیستم های نوری مناسب پیام دلخواه در شبها نیز به مخاطبان احتمالی القا شود.
با آنچه درخصوص آشنایی با گرافیک محیطی و اهمیت و نفش آن در جامعه های شهری گفته شد، به اختصار شرحی درباره اهمیت حضور گرافیک محیطی در روابط عمومی ها بیان می شود:
هدف روابط عمومی جلب مشارکت و همراهی افکارعمومی در زمینه های مختلف است و همچنین واحدی است که ارتباط کارکنان با مسئولان ونیز مسئولان با مردم را برقرار می کند؛ پس باید این رسالت خود را با استفاده از روش های ویژه ، به خوبی انجام دهد. گرافیک محیطی یکی از آن مواردی است که می توان با شناخت و به کارگیری اصولی آن در روابط عمومی ها، برقراری ارتباطات یاد شده را گسترش داد.
امر تبلیغ نیز در روابط عمومی نقش مهمی را ایفا می کند؛ تبلیغ به معنای تغییر افکار و اندیشه برای آنچه تبلیغ می شود.
بهترین و گویاترین زبان برای این منظور، هنر گرافیک است ؛ چرا که هنر گرافیک آینه شفافی از مسایل جاری و فرهنگی است و تمام لحظه ها زیر و بم های روحی و فکری جامعه را ثبت و منعکس می کند. بنابراین ، هنر گرافیک در روابط عمومی اهمیت خاص خود را می یابد.
گرافیک محیطی نیز بخشی از این هنر است؛ یعنی آنجا که مسئله ارسال پیام و دادن اطلاعات لازم به مخاطب در محیط کاری پیش می آید، گرافیک محیطی قدم به عرصه می گذارد و نقش خود را ایفا می کند. برای مثال یک سازمان یا وزارتخانه را در نظر می گیریم که روزانه تعداد زیادی از افراد جامعه آن هم با فرهنگ ها و نگرش های متفاوت اجتماعی ، به دلیل نیازی که دارند به آنجا مراجعه می کنند.
در ابتدای ورود، گرافیک محیطی موجود باید به نوعی طراحی شده باشد که فرد برای رسیدن به قسمتی که لازم است به آنجا مراجعه کند، دچار مشکل و سرگردانی نشود و با دیدن تابلوهای مخصوص راهنما به راحتی به محل مورد نظر برسد. نوع تابلو، رنگ ، اندازه و نوع خطهای نوشتاری ، علامت ها و نمادها و همچنین محل نصب آنها از اهمیت ویژه ای برخوردار است . پس از آن ، علامت های داخل محوطه ها راهروهای و اتاق های نیز باید همین ویژگی هارا داشته باشند.
اولین اهمیتی که برای گرافیک محیطی قائل می شویم ، همان برقراری ارتباط برای راهنمایی و اطلاع رسانی به مخاطب است و در دومین نقش خود، وظیفه زیباسازی محیط را برعهده می گیرد، زیرا انسان به طور ناخودآگاه خواهان زیبایی و توازن و تعادل و آراستگی است و از زشتی ها و ناهنجاری ها دوری می جوید، حضور در محیطی که همه عنصرهای آن به طور صحیح در جای خود قرار گرفته باشد و رنگ ها در هماهنگی و تضاد، هرکدام به وظیفه خود به درستی عمل کنند، برای هر انسانی ، به راستی لذت بخش است و روح خسته از کشاکش ومسایل روزمره زندگی او را به آرامش دعوت می کند.
نویسنده: مریم اسعدی
ماهنامه تحلیلگران عصر اطلاعات
