-
توقف IPTV در ایتالیا؟
توقف IPTV در ایتالیا؟ مریم پرستش - طیف : عليرغم استقبال روز افزون از خدمات IPTV در اقصي نقاط جهان، تصمیمات سال‌های اخیر مدیران اپراتورهای IPTV در کشور ايتاليا و رقابت شدید دیگر بازیگران مطرح در ارائه خدمات تلویزیونی، عرضه IPTV را در اين کشور با يک بحراني جدی مواجه نموده است.
از عرش تا فرش
اخيرا شرکت ايتاليايي Fastweb که يکي از شرکت‌هاي تابعه سوييس‌کام است، اعلام کرده که قصد دارد تا عرضه خدمات IPTV را تا نوامبر 2012 قطع کند و دليل اين اقدام را عدم استقبال مشترکان از اين سرویس عنوان کرده است.
اين شرکت که در عرضه خدمات IPTV در ايتاليا پيشرو بوده و عرضه آن را از سال 2001 و از طريق شبکه‌هاي DSL و FTTH خود آغاز کرد، تا پايان سال 2007 موفق به جذب حدود 400هزار مشترک شد، اما به مرور تعداد مشترکان این سرویس تا پايان سپتامبر 2011، به حدود 240هزار نفر کاهش یافت.
البته فقط شرکت Fastweb با چنين مشکلي درگير نبوده است، چراکه شرکت تلکام‌ايتاليا نيز با چالش‌هايي مشابه براي عرضه خدمات IPTV که از سال 2005 راه‌اندازي کرده، مواجه شده است. مشترکان خدمات IPTV اين شرکت نیز تا سال 2008، رشدي چشمگير داشت تا اینکه در سه ماه سوم 2009 به اوج خود معادل با 406هزار نفر مشترک رسيد، اما پس از آن با کاهش قابل ملاحظه ای مواجه شد، به طوری که تعداد مشترکین IPTV این اپراتور در سه ماه اول 2012 به 242هزار نفر رسيده است. بدين ترتيب، هيچ بعيد نيست که اين شرکت نيز به زودي عرضه خدمات IPTV خود را متوقف کند.
عدم عرضه محتواي ویژه يا بحران اقتصادي
علت استقبال چشمگير اوليه و اين سير نزولي مشترکان در چيست؟ يکي از دلايل آن، به نوع "محتوا" بازمي‌گردد. در واقع، شرکت Fastweb در ابتداي امر، قراردادي را براي پخش انحصاري مسابقات فوتبال ايتاليا منعقد کرد که به موفقيت اوليه در عرضه اين خدمات منجر شد. اما با پايان فصل بازي‌ها و توقف عرضه این محتوای ویژه، تعداد زیادی از مشترکین با توقف سرویس IPTV خود، درس مهمی را به مدیران این اپراتور دادند. این موضوع، نشاندهنده تأثير قابل توجه محتوای ویژه بر استقبال از خدمات IPTV است.
اما به عقيده شرکت‌هاي تلکام‌ايتاليا، Sky و حتي Fastweb، دليلي اصلي اين امر، بحران اقتصادي در ايتاليا است؛ اگرچه به عقيده کارشناسان، علاوه بر بحران اقتصادي دلايل ديگري نيز در این خصوص تأثیر گذار است.
همچنین این اپراتور در اوایل سال 2011، قراردادی را با تلویزیون ماهوارهای Sky به امضاء رسانده است تا خدمات باندوسیع خود را در کنار برنامه های پولی این اپراتور تلویزیونی، به صورت یک مجموعه واحد عرضه کند. با این تصمیم، عملاً جذابیت عرضه ترکیبی خدمات باندوسیع و IPTV نیز کاهش یافته و در نتیجه مشترکان بیشتری از دریافت خدمات IPTV این اپراتور انصراف دادند.
فرصتی برای عرضه IPTV باقی نمی ماند
در مقایسه با کشورهای اروپایی، ايتاليا از لحاظ عرضه خدمات تلويزيوني، يک کشور منحصر به فرد به شمار میرود. هيچ اپراتور کابلي در اين بازار وجود ندارد و رقابت کمي براي عرضه آن وجود دارد. در عوض رقابت براي عرضه خدمات تلویزیون دیجیتالی مبتنی بر فرستنده های زمینی (DTT) در این کشور بسیار است؛ به طوری که شرکت Mediaset بزرگترين عرضه‌کننده تلویزیون پولي DTT در ايتاليا، نزديک به 3ميليون مشترک دارد. شرکت SKY ايتاليا نيز بزرگترين اپراتور pay–TV اين کشور در پايان سه ماه اول 2012، حدود 5ميليون مشترک DTH را در اختیار داشته است. بدين ترتيب، 64درصد از جمعيت ايتاليا برنامه‌هاي تلويزيوني را از طريق DTT تماشا مي‌کنند و DTT پرکاربردترين پلت‌فرم در اين بازار محسوب مي شود. از طرف دیگر، 17درصد از خانوارهای ایتالیایی نيز از DTH و تلویزیونهای ماهواره ای استفاده مي‌کنند و ميزان استفاده از خدمات تلویزیونی آنالوگ نیز 18.7 درصد است. در اين شرايط، ديگر فضايي براي مانور عرضه‌کنندگان IPTV و استقبال از اين خدمات باقي نمي‌ماند.
