روپرت مورداک: تلاش برای براندازی گوگل یا فروش محتوی

[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]

چند ماه پیش [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] میلیونر رسانه ای اعلام کرد محتوی آنلاین نباید دیگر به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار بگیرد و به همین دلیل در تلاش است تا راهی را برای دریافت هزینه در قبال محتوی از کاربران دریافت کند. مورداک که مالک [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] بزرگترین شرکت رسانه ای دنیا است که محتوی بسیار زیادی را در اختیار دارد. طرح موضوع فروشی کردن محتوی از سوی مالک این شرکت توجه همه را به خود جلب کرد. در نگاه اول این طرح بسیار ناکارآمد به نظر می آید. به نظر شما چه کسی حاضر است برای خواندن خبر آنلاین پول پرداخت کند آن هم زمانی که این خبر ها را می توان هر جایی به رایگان پیدا کرد. اما وقتی شما رییس بزرگترین شرکت رسانه ای جهان باشید و مالک حجم عظیمی از محتوی آنلاین و البته اشتهای سیری ناپذیر برای پول درآوردن، ممکن است تصمیم بگیرید این کار را هر طوری شده انجام دهید.
فکر می کنید بهترین روش برای انجام این کار چه باشد؟ روشی را که روپرت انتخاب کرده ماهی گیری از آب گل آلود است. همه ما متوجه جنگ بزرگ میان گوگل و مایکروسافت هستیم. این جنگ هر روز جنبه های جدیدی پیدا می کند و آخرین و جدیدترین آن استفاده مورداک برای کسب درآمد است. طبق اخبار منتشر شده، روپرت مورداک برای حذف شدن محتویی که مالک آن است از نتایج گوگل، مایکروسافت را استخدام کرده و از طرفی بینگ موتور جستجوی مایکروسافت برای بدست آوردن کاربران بیشتر حاضر است برای نمایش این محتوی هزینه را پرداخت کند. به این شکل روپرت مورداک بدون پرداخت هزینه و احتمالا با دریافت مبلغی به بینگ اجازه می دهد که این محتوی را در نتایج جستجو نمایش دهد.
اگر بینگ تنها جایی باشد که بتوان این اطلاعات را بدست آورد قطعا کاربران برای بدست آوردن آن چاره ای جز مراجعه به این موتور جستجو ندارند و این یعنی به دست آوردن سهم عمده ای از بازار موتورهای جستجو توسط بینگ یا به عبارت دیگر از دست دادن سهم عمده ای از بازار توسط گوگل. این وسط روپرت مورداک هم محتویی را که تا دیروز به صورت رایگان به کاربران عرضه می کرد می فروشد و همچنان به ثروت خود می افزاید.
آنچه که تا به حال مطرح شده تنها در حد گفتگو است ولی این گفتگو ها در حال جدی شدن است. با جدی شدن این گفتگو ها به نظر من واکنش گوگل دیدنی خواهد بود. قطعا گوگل در مقابل از دست دادن بازار ساکت نمی نشیند. یکی از راهکارهایی که گوگل در اختیار دارد این است که برای در اختیار داشتن این محتوی با روپرت مورداک به توافق برسد و هزینه را پرداخت کند با این کار بینگ دیگر نمایش دهنده انحصاری مطالب نخواهد بود و این یعنی دیگر سهم گوگل سهم خود را از بازار از دست نمی دهد. این کار باعث می شود حربه بینگ برای کسب سهم عمده بازار خنثی شود. از طرفی معنی دیگر این یعنی روپرت مورداک بسیار پول دار تر می شود ولی تاثیر عمده این معاملات ایجاد تغییر در نحوه عرضه مطلب به صورت آنلاین است. تا به حال عمده محتوی آنلاین به صورت رایگان عرضه می شود و تولیدکنندگان این محتوی سعی دارند از روشهای دیگر مانند تبلیغات یا انجام کارهای سفارشی درآمد کسب کنند با عرضه محتوی پولی توسط یکی از بزرگترین شرکتهای رسانه ای، تولیدکنندگان کوچک محتوی نیز به این سمت کشیده خواهند شد. به جز تغییر در نحوه عرضه، تغییر در نگرش نیز مطلبی است که در این مذاکرات قابل توجه است. تا به حال همه صاحبان محتوی آنلاین در تلاشند که محتوی آنها به خوبی در موتورهای جستجو index شود ولی روپرت مورداک برای حذف آنچه که index شده می خواهد هزینه کند و این یعنی index نشدن تبدیل به ارزش می شود. از طرفی کاربر نهایی یا End user همچنان محتوی را رایگان دریافت می کند چون هزینه این محتوی از موتور جستجوی index کننده قبلا دریافت شده است. شاید بتوان نام این روش عرضه را عرضه انحصاری محتوی نامید.
تا به حال قوی ترین موتور جستجو گوگل بود ولی با تولد بینگ و اقدامات جسورانه آن مانند همکاری گسترده با یاهو و توییتر می توان به جرات گفت که بینگ نیز مورد توجه قرار گرفته است. به نظر من اگر بینگ متولد نمی شد روپرت مورداک موفق به فروش محتوی نمی شد زیرا تنها موتور جستجوی موجود گوگل بود و تنها شانس مورداک این بود که گوگل این محتوی را نمایش دهد. ولی حالا که بازار رقابت بین مایکروسافت و گوگل داغ است روپرت مورداک می تواند محتوی را به فروش برساند یعنی بینگ که در تلاش برای کسب سهم عمده ای از بازار است حاضر به پرداخت هزینه محتوی تولید شده توسط مورداک می شود. این هزینه برای بینگ یک هزینه اضافی نیست بلکه یک فرصت تبلیغاتی بسیار خوب است. بینگ دیگر نیازی به پرداخت هزینه تبلیغات در سایتهای مختلف نیست چون محتویی را در اختیار دارد که انحصارا خودش می تواند آنها را نمایش دهد. این مطلب خود می تواند یادآور انحصار طلبی شدید مایکروسافت است.
این روش یک عیب بزرگ دارند و آن اینکه اینترنت را از این حالت مجتمع خارج می کند. یعنی دیگر از یک موتور جستجو نمی توان استفاه کرد زیرا هر موتور جستجویی تنها اطلاعاتی را نشان می دهد که برای نشان دادن آنها با تولید کننده محتوی قرار داد داشته باشد و قبلا هزینه آنرا پرداخت کرده باشد. و این یعنی تغییر کردن یکی از ویژگیهای اصلی وب. مایکروسافت با قبول پیشنهاد مورداک ممکن است باعث ایجاد تغییرات بنیادین در اینترنت و نحوه استفاده از آن شود به نظر نمی رسد که این تغییرات باب طبع ذائقه کاربران قرار بگیرد.
نظر شما در مورد این موضوع چیست؟ فکر می کنید این روش عرضه مناسب است و باید انجام شود؟ جدا از این روش عرضه، آیا با عرضه محتوی پولی موافقید؟ آیا حاضرید برای ندیدن تبلیغات در یک سایت پول بپردازید؟

iclub.ir