نقش تبليغات بنرى در معروف كردن نا
نقش تبليغات بنرى در معروف كردن نام شركت‌ها
نويسنده: C.S. Roman
مترجم: حميد دليلى - عضو هيئت علمى دانشگاه پيام نور
eMarketingway.ir - تبليغات بنرى با وجود حجم كم، وسيله‌اى كارآمد براى تحقق اهداف چند منظوره‌اند؛ زيرا:
- بنرها در حقيقت بخشى از پيام‌هاى تبليغاتى شركت‌ها و وب‌سايت‌ها هستند.
- اين شيوه‌‌ى تبليغ، اسم،نشانه (logo) و توليدات شركت‌ها را با روش‌هايى گوناگون و متنوع به نمايش مى‌‌گذارد.
- بنرها، ابزارى براى افزايش ميانگين كليكها به شمار مى‌‌آيند.
- بدون پرداختن به جزييات، مشترى را به كليك تشويق مىكنند.
- در صورت استفاده از برنامه‌هاى بازاريابى زنجيره‌اى، اين روش كليدى براى دنبال كردن زنجيره‌ى اين برنامه‌هاست.
برسى وضعيت بنرها با توجه به كاهش كليكها
در اوايل قرن حاضر، با كاهش تعداد كليكها از 2تا3 درصد در دهه‌ى 90، به 0.5 درصد، اين تصور به وجود آمد که عمر مفيد بنرها به پايان رسيده است. خوش‌بختانه، در آن زمان تحقيقاتى انجام شد كه نشان مى‌داد بنرها نقش مهمى در معروف كردن نام و نشان تجارى شركت‌ها در اينترنت به عهده دارند. در واقع، با وجود كاهش ميانگين تعداد كليكها، معيار ديگرى وجود دارد كه بر موثر بودن بنرها تاكيد مى‌كند: روش‌هاى بازاريابى زنجيره‌اي.
بديهى است، روش‌هاى بازاريابى زنجيره‌اى تاكنون كمك‌هاى قابل توجهى به فروش از طريق شبكه اينترنت كرده‌اند.
به اين ترتيب، بنرها حتا با كاهش ميانگين كليكها، هنوز در تبليغات اينترنتى نقشى پررنگ دارند و حتا در سال‌هاى گذشته، با توجه به افزايش علاقه‌ى مردم به اينترنت، كارآيى و نقش بيش‌ترى در بازاريابى الکترونيکى پيدا كرده‌اند.
اگر تبيلغات بنرى را با روش بازاريابى مستقيم از طريق پست مقايسه كنيم، درمى‌يابيم كه انتظار ما از تعداد پاسخ‌ها بايد واقع‌بينانه باشد. آمارها نشان مى‌دهد پاسخ‌هاى به دست آمده از بسته‌هاى پستى فرستاده شده، بسيار اندك و حتا كمتر از 0.5 درصد است. بنابراين، چندان مايه‌ى تعجب نخواهد بود اگر ميانگين تعداد كليكها در هر صد كليك، در مورد بنرها نيز در همين سطح باشد.
نكته‌اى که به ذهن مى‌آيد اين است که بنرها هنوز هم به‌طور مستقيم نيازهاى شغلى را برآورده مىكنند. اين امر شايد به توانايى بنرها در تبليغات مربوط به آرم و زنده نگه‌داشتن نام شرکت‌ها، محصولات و خدمات و هم‌چنين يادآورى پى در پى نام آن‌ها برمى‌‌گردد.
نقش بنرها در معروف كردن نام شركت‌ها چيست؟
پراستفاده‌ترين تبليغات اينترنتى، بنرها هستند و استفاده از ابزارها و روش‌هاى نوين، افزون بر افزايش تاثير اين روش تبليغاتى، انقلابى در اين نوع تبليغ ايجاد كرده است. براى كسانى كه از ابزارهاى سنتى تبليغ، مانند تلويزيون، راديو يا تبليغات چاپى استفاده مىكنند، تبليغات بنرى نقش به‌سزايى در افزايش قابليت‌هاى تصويرى علامت‌هاى تجارى دارند و همين‌طور ميانگين تعداد كليكها را افزايش مىدهند.
مطابق گزارش تبليغاتى فورستر، در شرايط يكسان تبليغات online تاثير به‌سزايى در مشهور شدن نام تجارى شركت‌ها دارند(چيزى در حدود 60 درصد). هزينه‌ى اين نوع تبليغات بسيار كمتر از تبليغات عادى است.
به ياد داشته باشيم که بازارياب‌ها بايد براى افزايش بازدهى، از فن‌آورى نوين در تركيب تبليغات online و offline استفاده كنند. افرادى كه ابزارهاى تبليغاتى سنتى را براى محصولات خود مناسب نمى‌دانند، مى‌توانند از تبليغات بنرى براى گسترش نام شركت خود بيش‌ترين بهره را ببرند. كليد موفقيت افرادى كه فعاليت‌هايشان ارتباط تنگاتنگى با شبكه اينترنت دارد، گنجاندن بنرها در وب‌سايت‌هايى است كه به‌نحوى به موضوع تبليغ آن‌ها مرتبط هستند.
ديدن تبليغات بنرى يك شركت از سوى مشتريان، چه با كليك بر روى آن‌ها همراه باشد و چه نباشد، در معروف كردن نام شركت با هزينه‌اى اندك، نقشى باورنكردنى دارد. امروزه بنرها را حدود 4 تا 8 هفته در سايت قرار مىدهند، اما براى دست‌يابى به نتيجه‌ى بهتر، به زمان بيش‌ترى نياز است. تبليغات آرم شركت‌ها در اينترنت مانند موارد سنتى مشابه، به تلاشى بسيار نياز دارد، اما در اين مورد شما بايد هر از چند گاهى مطالب را به‌روز كنيد. در اين صورت مطمئن باشيد نام آرم تجارى مورد نظرتان را در ذهن‌ها ماندگار مى‌كنيد.
حجم، فضا و مكان قابليت‌هاى ارتباط دو سويه و شيوه‌هاى بيان گفتارى و شنيدارى تبليغات بنرى در صفحات وب رو به افزايش است. اگر پيش از اين‌كه ساير بازارياب‌ها خبردار شوند و فرصت‌ها را از چنگ شما در‌آورند، به كسب درآمد از اين منبع بپردازيد، خواهيد ديد كه در مدتى كوتاه مزاياى بسيارى به‌دست مى‌آوريد و به سرعت معروف خواهيد شد.
