فتح رسانه هاى ديجيتالى

فتح رسانه هاى ديجيتالى

[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]

پدر موتورهاى جست وجوى اينترنت يعنى Google دات كام، از زمان تاسيس آن در سال ۱۹۹۸ ميلادى در دانشگاه استنفورد، همواره به ديجيتالى كردن دره سيليكون مى انديشيد و بر همين اساس، مختصات رفتار سازمانى بزرگان Google، همواره بر فتح مولفه هاى مبتنى بر رسانه هاى ديجيتال استوار شده است. اينكه واقعاً اهداف دكترين توسعه رسانه اى ديجيتال گوگل در سال هاى اخير چه بوده است و پيش بينى برنامه هاى آتى آن، غول جست وجوى سرزمين ديجيتال را، چگونه به اهداف خود نزديك مى كند، پرسش هايى است كه در اين گزارش به آنها خواهيم پرداخت.
• • •
ساختارگرايى اهداف رسانه اى گوگل، جنبه هاى متعدد و مختلفى را تحت الشعاع قرار داده است كه اين مسئله، از خلاقيت و نوآورى هاى ديجيتالى سرجرى برين (موسس گوگل) و اريك اشميت (مديرعامل حال گوگل) نشات مى گيرد. اين ساختار را مى توان از دو جنبه بررسى كرد. يكى آن كه اين ساختار، هم ابعاد درون سازمانى را پوشش مى دهد و بر طرح ريزى منطقى و هوشمندانه ماموريت هاى آتى گوگل در راستاى اهداف رسانه اى ديجيتالى گوگل تاكيد مى كند. از سويى ديگر، جنبه برون سازمانى ساختار راهبردى رسانه اى گوگل، به ايجاد و فراگيرى و خلق بازارهاى مصرف جديد در درون سرزمين ديجيتالى وب توجه دارد. يعنى مختصات ساختارى رسانه اى گوگل، اين رويه را دنبال مى كند كه حركت توسعه و فراگيرى محصولات گوگل، از ابتدا بر روى يك بستر با ظرفيت هاى رسانه اى پويا استوار شود و از سوى ديگر، بازارهاى مصرف ديجيتالى گسترده اى را براى گوگل خلق و تقويت كند. ملاحظه مى كنيد كه سيستم كتابخانه هاى ديجيتالى گوگل، لابراتوار تحقيقاتى دانشگاهى گوگل، سرويس جست وجوى وبلاگ گوگل و wi-fi گوگل، چنين رفتار اثربخشى را دنبال مى كنند.
• كتابخانه ديجيتالى Google
گوگل، چند سال پيش در راستاى قراردادى با كتابخانه هاى بزرگ هاروارد، نيويورك و چند كتابخانه مشهور انگلستان، موظف شد تا كار جست وجوى اطلاعاتى بر روى كتب عرضه شده در اين ديتابيس عظيم را به طور محدود براى كاربران خود فراهم كند. اين سيستم كه در نشانى: [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] قرار دارد، به كاربران امكان مى داد تا كلماتى را در داخل اين ديتابيس جست وجو و نتايج را عيناً بر روى صفحات الكترونيكى PDF شده كتب مزبور مشاهده كنند. مشاهده صفحات مختلف كتاب، براى كاربران هزينه اى در بر داشت كه به صورت يك سود بين گوگل و ناشران تقسيم مى شد. اخيراً اين رفتار، موجب اعتراضاتى از سوى ناشران انگليسى شده است كه گوگل را با ۸۰۰۰ اعتراض همراه كرده است. بزرگترين سايت خرده فروشى اينترنت يعنى amazon.com، هنوز چنين سرويسى را روى پورتال خود عرضه نكرده است. اين مسئله، انحصار اطلاع رسانى ممتازى را در عرصه نشريات الكترونيكى در اختيار گوگل قرار داده است. به گونه اى كه صدها هزار كتاب براى ارائه در اين سيستم، توسط ناشرانى كه به كپى رايت كتب خود، تا حدى علاقه مند هستند، آماده عرضه شده است. چند روز پيش نيز خبر رسيد كه اين سيستم قرار است امكان جست وجو بر روى كتب غيرانگليسى زبان اروپايى را فراهم كند. اين مسئله را ديويد اوتر در سايت [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] به تازگى اعلام كرده است. فتح كردن جست وجو بر روى كتب چاپى، امكان فروش آن لاين بيشترى را براى بخش فروگل [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] فراهم مى كند كه خود گامى بزرگ است. ساختار اين برنامه رسانه اى، گرفتن بازار انحصار فروش كتب از آمازون و ترغيب ناشران به فروش الكترونيكى كتب خود از طريق گوگل است.
• لابراتوار گوگل
لابراتوار تحقيقات دانشگاهى گوگل، سيستم جست وجوى تا اندازه اى پيشرفته، براى برنامه هاى توسعه علمى گوگل است. اين سرويس در نشانى: [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] قابل دسترس است. اين سرويس به كاربران امكان مى دهد تا در صدها هزار مقاله و رساله علمى در مقاطع مختلف تحصيلى كه در ديتابيس گوگل ايندكس شده اند، به جست وجو بپردازند. علاوه بر اين، گوگل به كاربران امكان داده است تا در صورت مشاهده تحقيقات مكمل و بهتر، لينك تحقيق را براساس key word مربوطه به گوگل اطلاع دهند تا سيستم جست وجو را دقيق تر كند. اين سرويس در ايران مورد استفاده قرار نمى گيرد. اما مانند سايت [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] از ارزش علمى و فراگيرى جست وجويى خوبى برخوردار است. ايجاد بستر جست وجوى تحقيقاتى در رساله هاى كارشناسى تا دكترا كه در مراكز علمى جهان منتشر شده است، رفتار رسانه اى علمى گوگل را به زودى بيش از پيش بارور مى كند. اين بارورى علمى، ناشى از نيازسنجى ممتاز بازار تحقيقات علمى الكترونيكى روى وب و همچنين، نشان از علاقه مندى گوگل به توسعه سيستم هاى آموزش از راه دور در آينده اى نزديك است. شايد اين ساختار رسانه اى، گوگل را به سمت تاسيس دانشكده مجازى آموزشى گوگل يا [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] رهنمون كند! به هر حال، گوگل نشان داده است كه خيلى چيزها را ممكن خواهد ساخت.
•سرويس جست وجوى وبلاگ
محصول جديدى كه گوگل يك ماه پيش به دنياى اينترنت معرفى كرد، سرويس كوچكى نبود. سيستم جست وجوى وبلاگ گوگل، زمينه ساز بروز يك انقلاب در گسترش رسانه هاى الكترونيكى شخصى در اينترنت است. اين سرويس كه در نشانى اينترنتى: [ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] عرضه شده است، قابليت جست وجوى گسترده اى را بر روى ميليون ها وبلاگ ايندكس شده در گوگل فراهم مى كند. سايت جست وجوى وبلاگ تكنوراتى:
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ] در مقايسه با اين سرويس گوگل، قدرت عمل مشابه ندارد و در بسيارى از زمينه ها، برترى سرويس جست وجوى وبلاگ گوگل، قابل مشاهده است. هدف عمده اى كه اين ساختار رسانه اى ديجيتالى گوگل به آن توجه مى كند، به اختصار عبارتند از : ۱- حفظ بازار جست وجو در ميان وبلاگ ها و استفاده از ظرفيت هاى رسانه اى و مخاطب پذيرى آن در ارتقاى مخاطب براى محصولات آتى اين سايت. ۲- گسترش برنامه هاى تبليغات كلمه اى گوگل كه عاملى مهم براى ارتقاى فعاليت هاى تبليغات الكترونيكى كلمه اى گوگل در اينترنت است. ۳- كسب بيننده بيشتر به دليل وجود ميليون ها وبلاگ راه اندازى شده در اينترنت و هدايت آنها به بخش هاى مختلف گوگل.
• سرويس اينترنت بى سيم Google
ماه سپتامبر ،۲۰۰۵ ماه خوبى براى كاربران گوگل بود. اعلام مقامات گوگل به راه اندازى سرويس اينترنت بى سيم wi-fi براى بيش از ۷۰۰ هزار نفر از ساكنان بخشى از سانفرانسيسكو، زمينه تجارت رسانه اى ديجيتالى جديدى براى رهبران سيليكون ولى در سرزمين ديجيتال است. اين سرويس اينترنت رايگان بدون سيم، فقط با ارسال آگهى هاى تبليغاتى الكترونيكى گوگل بر روى نوت بوك ها مشتركان اين سيستم، تامين مى شود كه خود گام بزرگى در جهت ارتقاى درآمدزايى گوگل است. اگر اين سيستم كه قطعاً مخاطبان و كاربران زيادى خواهد داشت، بتواند ايالت هاى پرجمعيت آمريكا را تحت سيطره بلامنازع خود قرار دهد، آمريكن آن لاين و ساير شركت هاى ISP بزرگ آمريكا، در سرويس هاى اينترنت خود با چالش روبه رو خواهند شد. از سويى ديگر، آگهى دهندگان بزرگ سايت هاى ياهو و حتى CNN و نيويورك تايمز پربيننده، سيستم آگهى تبليغاتى وى فى گوگل را كه كاربران گسترده اى دارد، براى آگهى هاى الكترونيكى محلى انتخاب خواهند كرد كه اين مسئله، خبر خوشى براى بازار گرم آگهى الكترونيكى در آمريكا نيست! اهميت اين رفتار رسانه اى ديجيتالى گوگل، براى تحليلگران تكنولوژى هاى آن لاين، از اهميت شايانى برخوردار است كه مى تواند زمينه ساز بروز شگفتى هاى ديگر از سوى گوگل در آينده اى نزديك باشد.
• Google را دوباره بايد شناخت
اين كه گوگل از توابع پيچيده و دكترين هوشمند متغيرى در زمان هاى مختلف استفاده مى كند، بر هيچ كس پوشيده نيست. شناسايى الگوريتم و متغيرهاى جست وجوى سرويس گوگل و مبانى ايندكس شدن ديتابيس هاى بزرگ تصاوير و وب پيج ها در گوگل، فرايند عظيمى است كه مانند سورس هاى سيستم عامل پولساز مايكروسافت، بر اشخاص قليلى آشكار شده است. پرواضح است كه اساس رفتار رسانه اى ديجيتالى گوگل، فارغ از منطق پيچيده آن، در طرح ريزى و ابداع فناورى هاى رسانه اى جديد در دنياى فناورى اطلاعات مثمرثمر بوده است. شناخت برنامه هاى رسانه اى وبى گوگل در حوزه هاى مختلف، خود در آشكار ساختن و تعريف شغل هاى جديد در دنياى ICT، موثر بوده است و اين امر، برگ هاى برنده خوبى را در اختيار تئوريسين هاى تبليغات، بازاريابى، آموزش و اطلاع رسانى در وب قرار مى دهد. آگاهى و تحليل استراتژى پوياى گوگل در زمينه حركت هاى خزنده آن در ابداع رسانه هاى ديجيتالى متعدد در سرزمين ديجيتال، مى تواند سرفصل هاى تحقيقاتى را در حوزه هاى ارتباطات و رسانه ها در دانشگاه ها و مراكز علمى كشور در اين باب، ايجاد كند. اين كه بزرگان وب، چه رفتار سازمانى و دكترين متغيرى را دنبال مى كنند، بخشى از مسائل كاربردى مهمى است كه بررسى و پيمايش بر روى آنها، مى تواند در انتقال تجربه به وب مسترهاى ايرانى و فعالان عرصه رسانه هاى ديجيتال در كشور كمك كند. به هر حال نبايد فراموش كرد كه رساله هاى بى شمارى در مقطع دكترا، هم اكنون در زمينه بررسى ساختارشناسى و رفتارگرايى حوزه هاى رسانه اى ديجيتالى تعريف و اجرايى مى شوند كه بايد به آن توجه كرد.
• سنگرهاى بعدى Google
سنگرهاى بعدى گوگل، تا عدم شناخت صحيح از منطقه عملياتى آتى گوگل، غيرقابل پيش بينى نشان مى دهد. اما حركت رو به رشد سهام گوگل از ۱۰۰ دلار تا ۳۳۰ دلار به ازاى هر سهم در ۵-۴ سال اخير، نشان از طرح ريزى دكترين رسانه اى ديجيتالى و فراگير گوگل، در مناطقى فراتر از مرزهاى جغرافيايى ايالات متحده آمريكا است. فتوح بعدى گوگل، سنگرهايى است كه خورشيد در آنها غروب نخواهد كرد. مستعمره هاى ديجيتالى Google ، بزرگترين هشدار براى منتقدان جهانى سازى و انحصارگرايى نوين از نوع ديجيتالى است كه كمبود عرضه كننده، تقاضاكننده را به قول اقتصاددانان، با كالاى گيفن روبه رو خواهد كرد. اقتصاد گوگلى، فصل جديد پيشتازى گوگل در فتح رسانه هاى ديجيتالى، در آينده به تصوير كشيده خواهد شد. بايد آن را باور كرد.

موفق باشيد :happy: :happy: