این صحبت:
اپل یکی از بزرگترین کمپانیهای دنیا باقی خواهد ماند و فروش محصولاتش سر به فلک خواهد کشید اما در فعالیتهای آنها نمیتوان ردی از تغییر را حس کرد. او میخواهد تولید همین محصولات را با بهبود جزئی و قدم به قدم آنها ادامه دهد. اگر کمپانی دیگری بود که این رویه را پیش میگرفت، ایرادی نداشت، اما ما در مورد اپل صحبت میکنیم، شرکتی با ایدههای پیشرو، نوین و کاملاً متفاوت که در حال حاضر اثری از این ایده ها در آن نمیبینیم.
که از جناب Ewan Spence هست که سابقه درخشانی در کوبیدن بی دلیل اپل و جوسازی بعد از عرضه هر محصول اپل داره... بگذریم. متاسفانه چیزی که این افراد درست متوجه نمیشن (و در پست اول هم اشاره کردم) اینه که تغییر به هدف تغییر کاری بسیار بیهوده و آنتی اپل هست، این افراد چون قبلا دیدن اپل چیزهایی رو تغییر داده و الان تغییر اساسی در ظاهر (و نه باطن!) محصولات اپل نمی بینیم، فکر می کنند ارزش های اپل در تغییر هست در حالی که کاملا اشتباه می کنند. ارزش های اپل در تغییر دادن چیزهای غیر مفید و غیر بهینه و بهبود چیزهای مفید و بهینه است، نه صرفا در تغییر دادن همه چیز فقط برای اینکه صرفا چیزی رو تغییر داده باشیم.
اشتباه دیگه ای که ایشون می کنه اینه که در هر سال و در هر معرفی محصولات نباید منتظر معجزه بود. اپل در دوران استیو جابز هم از سال 2001 تا 2007 محصول انقلابی نداشت ولی معنیش این نبود که رویه اپل تغییر کرده. افرادی مثل Ewan در ذهن خودشون از اپل غولی ساختند که از مریخ میاد و سالی یک بار همه دنیا رو به هم می ریزه با محصولات جدیدش، همه رقیب ها رو برمی گردونه به تخته سیاه و برمی گرده به مریخ تا خودشو برای سال بعد آماده کنه. مسلمه این افراد ناامید میشن ولی معنیش این نیست که اشکال از اپل بوده. این افراد سطح انتظاراتشون رو به حدی بالا بردن که اصلا برابری با این سطح انتظارات ممکن نیست.
مثلا مشخص نیست یه لپ تاپ چطور می تونسته بهتر از مک بوک پرو های جدید باشه، یه تبلت چطور می تونسته بهتر از آیپد نسل چهارم باشه، یه آیفون چطور می تونسته بهتر از آیفون 5 باشه، اینها فقط چون یه چیز در ظاهر بطور انقلابی متفاوت از اپل ندیدن دارن اینطور تصور می کنن. اینها تصور می کنند اپل داره تبدیل به یه کمپانی معمولی میشه ولی دقیقا چیزی که این افراد از اپل می خوان و انتظار دارن، زیر پا گذاشتن ارزش های خودش، اپل رو تبدیل به یه کمپانی معمولی می کنه و کاری که اپل فعلا انجام می ده، ساختن بهترین محصولاتی که براشون ممکنه بدون توجه به ارزش های پوچی مثل تغییر به هدف تغییر، دقیقا عنصریه که اپل رو از سایرین متمایز می کنه.