تاريخچه نمادها و نشانه ها ( خيلي جالبه )

[magmagf]

هواپیمایی هند

هواپیمایی هندوستان در سال 1948 بنیان نهاده شد و بنا بر تناسب با این صنعت تصمیم گرفته شد برای لوگوی ان از تصاویر صور فلکی استفاده شود . اما این صورت فلکی می باید نشانی از سرعت می بود و در همه جهان شناخته شده .
صورت فلکی قوس ( کمان دار ) نهمین جایگاه در منطقه دوازده گاه برجهاست .
یونانی ها این صورت فلکی را با علامت پرتاب تیر نشان می دادند . از انجایی که نماد این صورت فلکی یعنی حیوان افسانه ای با بالا تنه انسان و پایین تنه اسب که در حال پرتاب نیزه است یادآور حرکت و سرعت است پس آن را به عنوان نماد هواپیمایی هند انتخاب کردند .

[magmagf]

سوپرمن

یکی از معروف ترین لوگوهای دنیا لوگوی سوپرمن هست که این مرد افسانه ای داستان جالبی هم در خود دارد .
زمانی که Jerry Siegel و Shuster شروع به طراحی لوگو کردند در ابتدا تصمیم گرفتند که مبنای اصلی طراحی لوگو نام اول اسم شخصیت اول داستان یعنی S باشد که اتفاقا حرف مناسبی برای کارهای گرافیکی هم بود . و موضوع جالب این هست که در این حالت به طور عجیبی این حرف یاداور نام طراحان لوگو نیز می باشد . این تنها موضوع عجیب در مورد لوگو نیست بلکه تمام قسمت های این لوگو در بردارنده ارتباطی با تاریخ ، فرهنگ ، علم و هنر است .
اول از همه باید در مورد ساختار و چهارچوب طرح سخن گفته شود :
طرح کلی لوگو یک حرف بزرگ S قرمز رنگ است که درون سپری زرد نوشته شده است و حاشیه های سپر نیز قرمز است . این علامت بر روی سینه سوپرمن قرار دارد . سپر 5 ضلعی که در حقیقت نوعی مثلث وارونه با گوشه های پخ دار است یاداور یک گونیا و پرگار و به نوعی ارم Master Mason یا فرماسونری است . این دو نماد یاداور ترسیمی از نمودار و نقشه کل جهان می باشند . نوعی ارتباط بین دنیای خیالی و منعطف ( پرگار) و دنیای حقیقی و ثابت ( گونیا ) .



رنگ های لوگو :
لوگو از ترکیب دو رنگ زرد و قرمز تشکیل شده است که رنگ های RAO ( خورشید قرمز کریپتون سیاره سوپرمن ) و SOL ( تلفظ لاتین خورشید یا افتاب )می باشد . و با ترکیب رنگ خورشیدهای دو سیاره ارتباط سوپرمن با هر دو را نشان می دهد .



حرف S نه تنها نشان سوپرمن است بلکه یاداور شعار Saving Lives, Stopping Crime and giving Super-Aid نیز می باشد .

در اولین نسخه از سوپرمن لوگوی مربوطه حرف S بر روی یک مدال زرد رنگ پلیس بود . در سالهای اول مدال در برگیرنده حرف S تغییراتی کرد و گاهی به صورت یک مثلث زرد وارونه نشان داده می شد . تا سرانجام در مجموعه Fleischer cartoon serial Superman به صورت یک 5 ضلعی نمودار شد در این زمان رنگ سپر مشکی و حرف S قرمز رنگ بود و یک حاشیه زرد نیز در ارم وجود داشت . اما باز در طول سالها شکل و سایز حرف S و سپر دربرگیرنده ان تغییراتی نمود . در شکل نمونه های مختل این لوگو در طول سالین نشان داده شده است .

[magmagf]

اپل


اپل یک کارخانه اتومبیل سازی است که در سال 1863 در آلمان توسط Adam Opel بنیاد نهاده شده است .کارخانه در ابتدا به تولید وسائل منزل به خصوص چرخ خیاطی می پرداخت . از سال 1899 کارخانه شروع به تولید اتومبیل نمود .
در سال 1929 کارخانه اپل توسط جنرال موتورز خریداری شد .

اولین لوگو در زمان تولید چرخ خیاطی



کمپانی به طور مرتب و تقریبا هر سال لوگوی خود را عوض می کرد تا در سال 1906 پس از اتحاد با Renault این لوگو را انتخاب نمود .



این لوگو توسط دوک بزرگ هسه برای Wilhelm Von Opel طراحی شد . این لوگو که به چشک اپل معروف بود تا سال 1935 یعنی حتی پس از تملک کارخانه توسط جنرال موتورز استفاده می شد . جنگ جهانی دوم برای کارخانه بسیار مضر بود و چون به ارتش هیتلر خدمت می کرد بارها مورد هجوم قرار گرفت .



در سال 1935 ناریها بر روی کار امدند و لوگوی کارخانه به همین جهت نمود تازه ای پیدا کرد . در سال 1937 لوگوی دایره معروف طراحی شد که بالون هوایی که از درون حرف O عبور می کرد نشانی از قدرت مهندسی المان بود . لوگو تا سال 1947 برقرار بود .



از سال 1947 تا سال 1964



1964 تا 1987



لوگوهای معرفی شده در سال 1987






ـــــــــــــــــــــــــ ــــ

تشکر از محمد عزیز که زحمت مطلب را کشید

[magmagf]

والت دیسنی

Walter Elias Disney یکی از افراد پرقدرت سینمای آمریکا در قرن 20 بود . او به همراه برادر خود Roy O. Disney کمپانی والت دیسنی را بنیان گذاری نمود .
والت دیسنی معروف ترین کمپانی تولید کننده انیمشین در جهان می باشد . لوگوی شرکت که نام آن می باشد برگرفته از امضای بنیان گذار ان و نشان دهنده نام شرکت و کیفیت و شادابی محصولات ان هست .
به جز این لوگوی معروف کمپانی در روی محصولات خود از لوگوهای دیگر نیز استفاده می کند .مثلا یکی از لوگوهای کمپانی یک برج زیبا و متناسب با هدف تفریحی شرکت می باشد که بر روی یک پس زمینه آبی قرار دارد . برای فیلم های تهیه شده معمولا این لوگو کاربرد دارد .



برای ملاقاتها عبارت World به امضای معروف ( لوگوِی اصلی ) اضافه شده است .



سر میکی موس برای کلوب میکی موس به لوگو اضافه شده است و کلمه Studios به لوگو اضافه شده تا برای نشان دادن استودیوهای ان در سراسر جهان کاربرد داشته باشد .

اما لوگوی اصلی آن که همان عبارت امضا مانند است در طول سالیان نسبتا ثابت باقی مانده است .

[magmagf]

Heineken

Heineken یک کمپانی هلندی است که در سال 1864 توسط Gerard Adriaan Heineken در امستردام بنا نهاده شد . این کارخانه یکی از بزرگترین تولید کننده های آبجو می باشد .
کمپانی عنوان می کند که دارای دو لوگو می باشد the Authenticity logo and the StarHeineken logo.
Authenticity logo طراحی شده است تا کیفیت ، اصلیت و موروثات شرکت را بیان کند .در محوصلات مستقیم از ان استفاده می شود .
Star-Heineken logo طراحی شده است تا بیانگر تازگی و نشاط محوصل باشد . در بسته بندی و تجارت و کارهای اسپانسری از ان استفاده می شود .



3رنگ سفید بر روی سبز و مشخص بودن ان اداور مشخص بودن و برتری محصول است . حرف e در لوگو به صورت کج نوشته شده تا یاداور نوعی فرم خنده و شادمانی باشد .

[magmagf]

آرامگاه نادرشاه در مشهد

در ادامه ساخت و سازهای انجمن آثار ملی طرح مقبره نادر شاه در اسفند ماه 1333 به مسابقه گذارده شد.در مرداد ماه 1334 طرح هوشنگ سیحون برنده مسابقه اعلام شد.طرح هوشنگ سیحون در جلسه آبان 1334 شورای هنرهای زیبای دانشگاه تهران به سرپرستی محسن فروغی تایید و برای ساخت به انجمن آثار ملی معرفی گردید.همزمان با ساخت مقبره طرح مجسمه نادر شاه به استاد ابوالحسن صدیقی سفارش داده شد .طبق گزارش انجمن آثار ملی صدیقی موظف شد مجسمه نادر شاه سوار بر اسب را در محل مشخص شده در طرح هوشنگ سیحون نصب کند.

انجمن آثار ملی بعد از بررسی مناقصه شرکتهای پیمانکار ی در مهر 1335 عملیات ساختمانی بنای آرامگاه نادر و عمارت فرعی و محوطه سازی آن را به شرکت ساختمانی کا.ژ.ت واگذار کرد.

بنای آرامگاه از قسمت مرکزی یعنی محل تدفین نادر شاه و دو تالار موزه به نام موزه اسلحه دوره های مختلف تاریخ ایران و دیگری موزه اسلحه و آثار مربوط به دوران نادر شاه تشکیل شده است.

سیحون در مورد ایده اصلی طرح مقبره نادر می نویسد :

"بنای یادبود دیگر ساختمان آرامگاه نادر شاه است در مشهد شامل تالار مقبره دو موزه یکی برای جنگ افزار زمان نادر و یکی جهت اسلحه زمان قبل از نادر و برج مرتفعی برای برپا کردن مجموعه مجسمه نادر سوار بر اسب و قزلباشها که اشاره به سپاهیان نادر است.این ساختمان بر اساس دو شکل اصلی هندسی یعنی مربع و مثلث طراحی شده است و طرح راهنما مبنای آنرا تشکیل می دهد که 42 سال پیش در مشهد و کلا از سنگ خارا ی مشهد با قطعات بزرگ اشاره به صلابت و عظمت نادر شاه به وجود آمده است.

تالار آرامگاه به شکل مربع از دو دیوار قرمز رنگ سنگی بسته و دو قسمت ستون بندی باز تشکیل شده است که سنگ مزار نادر در گوشه این مربع در پناه دو دیوار جا دارد و به طرف بیرون نگاه میکند .این زاویه و پناه و باز بودن تالار حالت صحنه جنگ و دفاع و حمله را تداعی می کند .رنگ قرمز دو دیوار به مفهوم جنگ است و برجستگیهای با ابعاد متفاوت سنگی که از دو دیوار بیرون آمده اند نبردهای مختلف نادر را نشان میدهد. ستونهای اطراف تالار از نقشه مربعهای قاعده و بالای ستون به ترتیبی که 45 درجه نسبت به هم چرخش دارند طرح شده که در نتیجه 8 مثلث با چهار قاعده در بالا و چهار قاعده در پایین نشانه ای از کلاه نادر است .شانزده عدد آنها به ارتفاع 26/2 متر و دو تای دیگر به ارتفاع متجاوز از 4 متر یک پارچه از سنگ خارا تراشیده شده اند .در قسمت نمای ورودی طرف چپ یک بدنه موزه بزرگ است و سمت راست پایه برج مانند مجسمه ها قرار دارد که یک قرنیز سنگی عظیم ضمن پوشش ورودی اصلی این دو را به هم وصل می کند برج پایه و مجموعه مجسمه با هم طرح شدهاند به ترتیبی که حالت دینامیک و حمله و یورش را مجسم می کنند و نیز نامبرده از طرف برج مجسمه به طرف موزه حرکت صعودی دارد که همچنین به تبعیت از مجموعه برج و مجسمه ها حالت دینامیک و جهشی جنگ را تداعی می کند.

ابتکار این قرنیز دراین است که در پوشش مابین دو ستون تکنیک ساده شده و مدرن طاقهای روی قدیم به کار رفته است .بدین معنی که آجر یا سنگ کلیدی یا تاج که بالای قوس تعبیه می شد و فشارهای طاق از اطراف آن به دو طرف یعنی پایه ها منتقل می شدند به یک قطعه سنگ مثلثی و بقیه به دو قطعه سنگ در طرفین خلاصه شده اند و طاق قوسی تبدیل به طاق مستقیم و تراز شده است .مثلث های کلیدی تمامی متساوی الاضلاع و بقیه نیز مثلث های قائم الزاویه هستند که در بالا به صورت مورب برش خورده اند همین طرز کار عینا در داخل تالار آرامگاه نیز عمل شده است.همچنین در نمای حد فاصل بین مجسمه و موزه کوچک مجموعه بنا طوری ساخته شده که به خصوص درنمای اصلی برجستگی نباشد یعنی ابزار کاری ها و تراش سنگها تماما از داخل باشد و این به منظور ایجاد قدرت تجسمی و تصویری بیشتر است .فقط در قسمت موزه کوچک 3 ناودان عظیم سنگی از متن بیرون آورده اند که بیشتر جنبه زیبایی دارند.

بنا کلا روی سکویی ]که[ از کف زمین در حدود دو متر بالاتر است قرار گرفته است .در نمای ورودی به طرف چپ نزدیک موزه بزرگ روی تراس یک حوضچه با سنگ آب یکپارچه از خارا ساخته شده است .سنگ آب از بالا شکل یک مثلث متساوی الاضلاع را دارد و از نماهای جانب شش مثلث بزرگ و کوچک یک در میان حجم آنرا بوجودآورده اند.

پوشش بنا تماما از بتن مسلح نمایا ن انجام شده است .در تالار آرامگاه یک پوشش مربع شکل بزرگ با تراشهای مثلثی از داخل و بیرون و مرتفعتر از قسمتهای دیگر طوری ساخته شده که چهار مثلث بزرگ مشرف به ستون های هشت گانه داخل تالار با نقش هندسی مخصوص از سنگ مرمر نازک یزد نور زرد رنگ ملایمی به داخل آرامگاه پخش می کنند .درهای فلزی داخل برای موزه ها و فضای زیر برج و همچنین نرده های دور تا دور باغ شکل تبرزین نادر را تداعی می کنند.

برای طراحی باغ نیز از اشکال مربع و مثلث استفاده شده .آبریزها و حوضها و جویبارها همه بر پایه باغ ایرانی طرح شده.در یک گوشه باغ بناهای فرعی برای تالارهای اجتماع و کتابخانه و سرویس و گلخانه در نظر گرفته شده که در حال هماهنگی با خود بنای آرامگاه میباشد.مجموعه مجسمه ها توسط آقای ابوالحسن صدیقی در رم ساخته و برنز ریخته شده اند.

مساحت کلی آرامگاه و باغ حدود 14 هزار متر مربع است.باغ از چهار طرف به چهار خیابان متصل است و دیواری با سنگ گرانیت و با تلفیق نرده های آهنی به نقش تبرزین دور مقبره کشیده شده است.

بنای اصلی آرامگاه به مساحت 12 هزار متر مربع سه ایوان شرقی جنوبی و غربی متصل به یکدیگر و سه راهرو و پله دارد .اصل بنا چهار قسمت دارد :تالاری به طول و عرض 5/15 در 4/8 متر که هفت پنجره بزرگ به طرف جنوب دارد .فضای اصلی مقبره 15 در 15 متر و دو طرف آن به عرض تقریبی 4 متر و ارتفاع 5/2 متر است.16 ستون یکپارچه سنگی به ارتفاع 26/2 متر در اطراف مقبره قرار دارد .سقف مقبره بیش از 6 متر ارتفاع دارد .قبر نادر در گوشه آن قرار گرفته و دیوار اطراف مقبره ا ز مرمر قرمز رنگ ساخته شده است .

قسمت سوم برجی است که در زاویه شمال شرقی بنای اصلی قرار گرفته و با دو ستون سنگی یکپارچه به ارتفاع 09/4 متر به بنای اصلی اتصال دارد .ارتفاع برج 5/12 متر و طول و عرض پایین آن 5/9 در 5/5 متر و بالای آن به طول و عرض متوسط 8/4 متر است.

به گزارش انجمن آثار ملی در آبان 1335 استاد ابوالحسن صدیقی تعهد کرد مجسمه گچی نادر را آماده کند و برای ساخت مجسمه برنزی به ایتالیا بفرستد تا موسسه ایتالیایی BRUNI در رم ساخت مجسمه برنزی را به انجام رساند.
ـــــــــــــــــــــــــ ـــــــــ

زحمت مطلب را جناب ساویس محترم کشیدن با تشکر

[magmagf]

Burger King

Burger King یک شرکت معروف غذاهای سریع می باشد که در سال 1954 در امریکا شروع به کار نمود . موسسان ان James McLamore and David Edgerton بودند و امروزه این زنجیره دستورانها در دنیا بسیار معروف گشته اند .

شرکت در سال 1969 لوگوی معروف خود با نام bun halves را طراحی نمود که تا دهه 1990 نیز پابرجا بود . این لوگو به نحوی طراحی شده بود که شکل ان یادآور یک همبرگر باشد . نام شرکت به رنگ اخرایی در بین دو قسمت نان همبرگر نسبتا گرد قرار گرفته بود .
در سال 1994 با گرد کردن کناره های دو نیمه نان لوگو شمایل ملایم تری یافت . و هم چنین برای نوشتن نام شرکت از فونت جدیدتر و به روز تری استفاده شد .



در سال 1999 شرکت لوگو را مورد بازبینی قرار داد . در این هنگام نام شرکت به رنگ نارنجی در آمد . نیم دایره ای آبی در دور نان همبرگر قرار گرفت و حالت کلی لوگو را گرد نمود . هم چنین برای زیبایی و به روز بودن نام شرکت به صورت مورب نوشته شد .

گفته می شه لوگوی جدید بسیار متناسب با سلیقه مردم طراحی شده و در معروفیت شرکت نقش مهمی داشته است .

[magmagf]

یاماها یک کمپانی ژاپنی با رنج گسترده ای از تولیدات می باشد که معروفیت اصلی ان به خاطر تولید وسائل موسیقی است . این کمپانی در سال 1887 و به منظور تولید پیانو و نی شنی توسط Torakusu Yamaha ایجاد شد و در سال 1897 ثبت گردید .
لوگوی کمپانی یک دیاپازون است که حالتی سه شاخه دارد که نشان اتحاد و اهمیت سه اصل تکنولوژی ، تولید و فروش می باشد . لوگو یاداور موزون بودن و شادابی موسیقی نیز می باشد .
این لوگو هم چنین بیان کننده 3 جز اصلی موسیقی یعنی ملودی ، هارمونی و ریتم نیز هست .

لوگوی کمپانی در طول سالها تغییرات زیادی کرده است در زیر لوگوهای مختلف کمپانی را مشاهده می کنید .
و البته بعضی از لوگوها فقط برای محصولاتی خاص یا کاربردی خاص بوده است

سال 1898: سیمرغی که در دهان خود یک دیاپازون دارد


سال 1927 : یک ارم تجاری شامل دیاپازون و نام یاماها


سال 1934 : تصویری از یک پیانو


سال 1937 :


سال 1956 :


سال 1959 :


سال 1964 : برای موتور سیکلت ها


سال 1967 :


سال 1980 : از نظر رنگی برعکس حالت قبل



نوشته و ارم شرکت هم به صورتهای مختلفی در کنار هم ظاهر می شده است :

1967 :


1980 :


1987 :


1998 :

[magmagf]

نویسنده: ویلیام ولز
مترجم: سینا قربانلو
کتاب تبلیغات تجاری Advertising: Principles and P ractice (نشر مبلغان)

شخصیت ها و تصویرهای نام تجاری، احساسی از آشنایی با یک محصول شناخته شده ایجاد می کند. از آنجا که این محصول شناخته شده است، مصرف کننده اطمینان مجددی می یابد که خرید دوباره آن، کار مناسبی است. این همان رازی است که در پشت موفقیت عظیم مک دونالد طی سالها نهفته است. زنجیره های غذای آماده دارای یک تصویر آشنا و راحتند و مصرف کننده بنا به تجربه می داند که همراه انها نظافت، خدمت و کیفیت قابل اعتماد با قیمت مناسب وجود دارد.

نام و نشان سازی، بخاطر سپاری را همراه دارد، اما ترجیحات، عادات و وفاداری ها را نیز ایجاد می کند. به عبارت دیگر، زمینه ای فراهم می آورد که بین یک نام تجاری و مصرف کننده آن، رابطه ای برقرار شود.
نام ونشان سازی، به ویژه در خصوص محصولات هم ارز اهمیت دارد، یعنی محصولاتی که مشخصه های عمده آنها خیلی کم با یکدیگر تفاوت دارند. این نوع محصولات در بازار، وجوه افتراقی با یکدیگر ندارند، ولی از طریق گسترش یک تصویر برای نام تجاری در ذهن مصرف کنندگانشان، از یکدیگر متمایز می شوند.

صابون ها نسبتا از یکدیگر قابل تشخیص نیستند. آنچه تفاوت بین یک صابون با دیگری را تقویت می کند، تبلیغات است. در چنین مواردی، تمایز ممکن است کوچک باشد. اما تفاوت چنین نیست. در باره شخصیت و ارزش آن، شخصیت هم برای موقعیت دهی به نام تجاری و هم برای موقعیت دهی به نام تجاری و هم برای توسعه تصویر آن نام، اهمیت دارد.

شکل/تصویر نام تجاری
یک نام تجاری یک محصول معین را معرفی می کند، ولی چیزی فراتر از یک نام صرف است. در واقع، تصویری است در ذهن مصرف کنندگان که منعکس کننده چیزی است که آنان در باره یک محصول می اندیشند یا احساس می کنند، چگونه آن را ارزش گذاری می کنند. تصویر نام تجاری، یک شکل ذهنی است که منعکس کننده طریقی است که یک نام تجاری ادراک شده است واین شامل تمامی عناصر هویتی، شخصیت محصول واحساسات وتداعی هاست که از ذهن مصرف کننده فراخوانده می شوند. شخصیت محصول –فکری مبتنی بر این که یک محصول ، ویژگی های آشنای انسانی نظیردوستانه بودن، قابل اعتماد بودن یاخودستایی را دارد- یکی از مهم ترین اجزی یک تصویر است.

بنابراین، یک نام تجاری، دارای ابعاد فیزیکی و روانشناختی است. بعد فیزیکی از ویژگیهای فیزیکی خود محصول و طرح بسته بندی یا نشان آن حاصل می اید که شامل حروف، اشکال، هنر و رنگ هایی است که برای تعریف گرافیکی تصویر از آنها استفاده شده است. در مقابل، ابعاد روانشناختی شامل احساسات، باورها، ارزش ها و شخصیتهایی است که مردم در توصیف محصول به کارمی برند. برای مثال هنگامی که درباره تصویر نام تجاری هرشیز (Hershey’s) صحبت می شود ، شما درباره خود شکلات و نیز بسته بندی متمایز قهو ه ای آن، نحوه نگارش نام وتاثیرات وارزش های چند گانه ای صحبت می کنید که شعار (آب نبات تمام آمریکایی ها) با خود حمل می کند.
وعده:
یک نام تجاری، خود وعده یک ارزش است. ازآنجا که این نام درپی ایجاد یک تصویر اشناست، سطحی از انتظاررا نیز ایجاد می کند.برای مثال گرین جاینت ، امتیاز خود را برشخصیت غولی مهربان نهاده است که نگهبان دره خود است واطمینان می دهد که سبزیجات گرین جاینت، تازه، خوشمزه و مغذی است. نام گرین جاینت برروی بسته بندی به این معناست که شما هنگام خرید محصول گرین جاینت، با هیچ چیز پیش بینی نشده یا ناخواسته روبرو نمی شوید.
ذخیره انباشت شده ای ازحسن نیت وتاثیرات خوب که به آن ارزش یا شان نام تجاری می گویند.


ـــــــــــــــــ
زحمت پیدا کرئن این مطلب را جناب ساویس کشیدن

[pedram_ashena]

ممنون فرانك خانم

اين سايت هم تاريخچه برندهاي معروف جهان را ميگويد

برای مشاهده محتوا ، لطفا وارد شوید یا ثبت نام کنید