1 پيوست (پيوستها)
[تحلیل اختصاصی P30world] چرا آمار و آنالیز Strategy Analytics درباره سهم فروش حدود 27 درصدی اندروید در بازار تبلت اشتباه و گمراه کننده است؟
سلام
این تحلیل اختصاصی P30world است و فقط در همین تاپیک ارائه شده، لطفا اگه کپی می کنید به این تاپیک لینک فعال بدید.
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
ممنون.
-----------------------
[CENTER]
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
[RIGHT]
دو روز پیش Strategy Analytics (یکی از موسسات آنالیز و آمار نسبتا معروف ) آماری منتشر کرد درباره مارکت تبلت ها که در اینجا (با قیمت 7000 دلار) قابل دسترسیه:
کد:
http://www.strategyanalytics.com/default.aspx?mod=reportabstractviewer&a0=6767
و خلاصه مطلب رو می تونید در Fierce Wireless بخونید:
کد:
http://www.fiercewireless.com/story/report-android-tablet-market-share-grows-23-269-12-months/2011-10-21
بر اساس این گزارش در سه ماهه سوم سال 2011 حدود 67 درصد تبلت های "Ship" شده متعلق به iOS بوده، و 27 درصد متعلق به اندروید (4.5 میلیون) و حدود 6 درصد باقیمونده متعلق به سایر رقبا. همین آمار در سه ماهه سوم سال 2010 حدود 95 درصد برای iOS و 2.3 درصد برای اندروید بوده. نتیجه ای که از این گزارش گرفتند اینه که تبلت های اندروید رشد بسیار سریعی در یک سال اخیر داشتند و فروش آنها حدود 12 برابر شده (در حالی که نسبت فروش iOS در تبلت ها حدود 30 درصد کاهش داشته). ادعای کلی این بود که از هر 4 تبلت فروخته شده در این سه ماهی یکی اندروید بوده.
خب واقعا این آمار خیره کننده است و نشون از موفقیت فوق العاده ای برای اندروید در بازار تبلت ها میده، ولی چرا این آمار نشون دهنده واقعیت در دنیای تبلت نیستند؟
- اولین اشکال رو در همون تعریف اولیه این ریپورت میشه گرفت. این آمار بر اساس تبلت های Ship شده (و نه فروخته شده) گرفته شده. Ship شده به معنی "خارج شدن از کارخانه" است، نه به معنی اینکه چقدر از اونها در حقیقت به مشتری ها فروخته شدن. درسته که در نگاه اول این مقایسه عادلانه به نظر می رسه (چون در شرایط یکسان گرفته شده)، ولی آیا واقعا عادلانه است؟ آیا نسبت Ship به Sale این دو یکسان هست که اینطور مقایسه کنیم؟
- درباره اپل که می دونیم این نسبت 100 درصده، یعنی اپل تمام آیپد هایی که تولید می کنه رو می فروشه، حتی در بعضی مواقع تعداد درخواست ها سریعتر از تولید هست و عده ای باید چند روزی رو در نوبت بایستند تا بتونن خرید کنن. بر اساس آمار رسمی اپل هم این قضیه صدق می کنه و آمار Shipment و Sale بسیار به هم نزدیکه.
- آیا برای اندروید هم میشه همچین حرفی زد؟ نکاتی درباره آمار Sale اندروید وجود داره که در زیر لیست می کنم:
- تا حالا از زمان عرضه نخستین تبلت اندروید تا امروز هیچ آمار رسمی ای از Sale این تبلت ها منتشر نشده، نه از طرف گوگل و نه از طرف شرکای سخت افزاری. در حقیقت اصلا نمی دونیم چقدر از اینها فروش رفته.
- گوگل در ارائه آمار علاقه بسیار شدیدی به آمار Activation روزانه دستگاه هاش داره، و مرتب برای گوشی های اندروید این آمار رو عرضه می کنه، ولی تا حالا یکبار هم این کار رو برای تبلت ها انجام نداده.
- Andy Rubin (که SVP موبایل گوگل و مهمترین شخصیت اندروید است) در مصاحبه ای که چند روز پیش با AllThingsD انجام داد گفت "There are 6 million Android tablets out there" ، این نکته Out There اصلا مشخص نیست به چه معنی بود، یعنی اونهایی که تولید شدن (و فروخته نشدن؟) هم در این 6 میلیون حساب شده؟ ما از این نوع صحبت همچین برداشتی می کنیم چون در غیر این صورت همچین اشتباه آماتوری از همچین شخصیتی بسیار بعید بود. به علاوه همیشه در چنین شرایطی که اطلاعاتی واضح نباشه گوگل (و خود اندی از طریق Twitter) قضیه رو اصلاح می کنه کما اینکه بارها در گذشته اینکار رو انجام داده، اینبار هیچی نگفت!
- بر اساس آمار comScore (موسسه ای که گوگل بارها به آمارش در بازار موبایل اتکا کرده) در سه ماهه اخیر 97.2 درصد آمار Web Browsing تبلت ها در اختیار iOS بوده، چطور این آمار جور در میاد، جز اینکه این تبلت های اندروید در انبار ها و قفسه ها (و خوشبینانه ترین حالت در کمد های منازل) در حال خاک خوردن هستند!
- نتیجه ای که میشه گرفت اینه که مقایسه آمار Shipment تبلت ها مقایسه اشتباهیه، چون درصد بسیار متفاوتی از Shipment های دو پلتفرم در حقیقت فروخته میشه و به دست مشتری ها می رسه.
- دومین اشکال در تعریف تبلت های اندروید بود، با اینکه تعریف تبلت های اندروید می تونه ساده به نظر برسه ولی اصلا ساده نیست. یادمون نره تا فوریه امسال گوگل اصلا پلتفرمی در دنیای تبلت ها نداشت، و برندهای مختلف تبلت هایی با Android 2.x عرضه می کردن. در بررسی Strategy Analytics اینچنین تبلت هایی همگی در دامنه تبلت های اندروید قرار داده شدن، مثل تبلت های 200 دلاری Barnes & Noble یا Archos (که حتی سرویس های گوگل رو هم نداشتن). این تبلت ها صرفا به خاطر قیمت بسیار پایین فروخته میشن و قرار دادنشون در آمار تبلت های اندروید (در کنار تبلت هایی مثل Xoom یا Galaxy Tab 10.1) صحیح نیست.
- با یک کلک و کمی محاسبه میشه تعداد تبلت های Activate شده Honeycomb رو محاسبه کرد. در بخش دولوپر های اندروید گفته شده 1.8 درصد محصولات Activate شده Honeycomb هستند، و طبق گفته Andy Rubin در AllThingsD ، حدود 190 میلیون دستگاه اندروید فعال شده اند که میشه نتیجه گرفت کلا حدود 3.4 میلیون تبلت Honeycomb از ابتدای عرضه تا حالا فروخته شده.
- سومین اشکال در اینجاست که اصلا چرا؟ اگه واقعا اینطوره (و از هر 4 تبلتی که فروخته میشه یکی اندرویده) چرا نه در فروشگاه ها، نه در تبلیغات تلویزیون و پوستر ها، نه در فرودگاه ها و مراکز خرید، نه در دانشگاه هیچ تبلت اندرویدی نمی بینیم؟ چرا هیچ شرکت نرم افزاری معروفی هیچ App مهمی برای Honeycomb عرضه نکرده؟ چرا هیچ مجله معتبری هیچ کاری نکرده؟ چرا حتی گوگل آماری از تعداد App های مخصوص Honeycomb ارائه نمی کنه؟ موفقیت یک سیستم همیشه با موفقیت اکوسیستمش همراهه، ما موفقتی در اکوسیستم تبلت های اندروید نمی بینیم که همچین پیشرفتی رو توجیه کنه.
در نهایت Scale کل مارکت تبلت ها رو هم باید در نظر گرفت. بر اساس همین ریپورت مارکت تبلت ها نسبت به سال قبل 280 درصد رشد داشته، یعنی تقریبا 4 برابر شده. اگه دقت کنیم آیپد در سه ماهه سوم سال 2010 حدود 4.4 میلیون فروش داشت (زمانی که در Q2 عرضه شده بود)، و حتی طبق همین آمار (اگه درست در نظر بگیریم) اندروید در امسال حتی به آمار ابتدایی آیپد هم نرسیده یعنی این رشدی که در فروش داشته عملا از رشد ابتدایی آیپد در بازار پایین تر بوده. در نهایت صحبت کلی اینه که از این ریپورت نمیشه نتیجه خاصی درباره موفقیت اندروید گرفت.
در کل این بازی با آمار گوگل و ممانعت از انتشار آمار واقعی به سود مصرف کننده ها نیست و تا زمانی که گوگل آمار رسمی درباره این قضیه منتشر نکنه نمیشه رای کلی داد ولی فعلا اینطور به نظر می رسه که بازار تبلت ها کماکان مثل گذشته در حال حرکت یک طرفه است، اگه پارسال 95 درصد در اختیار آیپد بود این درصد امسال نهایتا به 85 تا 90 رسیده، و جهت مارکت کماکان مثل سابق در جهت آیپد در حال حرکته و با این سرعتی که می بینیم قرار نیست این وضعیت تغییر خاصی کنه، شواهد از این حاکیه که موقیت اندروید در دنیای موبایل در دنیای تبلت حداقل در آینده نزدیک تکرار نخواهد شد.
آنالیز اکثرا از خودم هست ولی بعضی از ایده ها از Kevin Tofel در Gigaom گرفته شده.
با تشکر
Stream
[ برای مشاهده لینک ، با نام کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید ]
-----------------------
آپدیت: دیروز (22 نوامبر) آمار NPD میران فروش تبلت های غیر آیپد در آمریکا در 10 ماه اخیر رو 1.2 میلیون اعلام کرد که با مقایسه با آمار Web Browsing از comScore و بقیه شواهد کاملا مطابق با این آنالیز است و صحت این آنالیز رو تا حد بسیار زیادی تایید می کنه.
